A comunicação precisa ser parte do legado da COP30

Artigo publicado originalmente em 02 de abril de 2025 no Poder 360 

No livro em que analisa o papel do Brasil nas conferências ambientais da ONU (Organização das Nações Unidas) de Estocolmo, Rio e Joanesburgo, o hoje presidente da COP30, embaixador André Corrêa do Lago, destaca a evolução do país de uma atitude defensiva e reativa para uma posição mais propositiva e de liderança na agenda ambiental.

Na Conferência do Rio, em 1992, especificamente, a preocupação do Itamaraty era melhorar a imagem deteriorada do Brasil no exterior. A julgar pela história, o objetivo foi bem-sucedido, e a conferência ocupa um lugar de destaque no imaginário de quem trabalha e acompanha a agenda climática. O legado é real.

E a COP30? Que lugar ocupará no imaginário do planeta, do país, do cidadão de Belém?

Estamos diante de uma oportunidade dupla. Por um lado, há a necessidade de dar passos importantes na agenda climática, apesar dos reveses, como a saída dos EUA do Acordo de Paris. Por outro, há um holofote voltado para a Amazônia, que pode consolidar de uma vez por todas no imaginário brasileiro e mundial a importância da floresta para nós e para o mundo.

Neide Gondim, em sua obra “A Invenção da Amazônia”, traça uma historicidade da região e suas diversas significações. Construída por viajantes e cronistas, muitas vezes descrita como o “inferno verde” ou o esconderijo de cidades feitas de ouro, a Amazônia nunca passou por um processo profundo de formulação de um imaginário coletivo que fizesse jus à sua grandeza, em todos os sentidos da palavra.

Nos últimos anos, porém, a floresta Amazônica tem sido amplamente debatida na imprensa, nas universidades e em setores da economia. Vimos os habitantes da região tomarem protagonismo nessa construção, e a comunicação desempenha um papel fundamental nesse processo. Hoje, mais do que nunca, há um movimento para que as narrativas sobre a Amazônia sejam contadas por quem vive nela, desconstruindo estereótipos e trazendo uma visão mais realista e plural.

Além da cultura, da biodiversidade e das tradições dos povos originários, parte desse novo imaginário é criado por empresas e suas campanhas de comunicação. Um comercial de TV, um anúncio em jornais e revistas, uma campanha nas redes sociais e diversas outras peças, sejam de publicidade ou institucionais, ajudam a moldar a percepção da região. No entanto, nem sempre essas representações são precisas ou respeitosas.

É fundamental que as empresas que desejam comunicar sobre a Amazônia adotem um compromisso sério e responsável. Para isso, 3 passos são essenciais:

• conhecer para comunicar;
• garantir transparência nos discursos e acessibilidade na comunicação; e
• incluir quem pertence ao território nesse processo.

A comunicação sobre a Amazônia só pode ser genuína quando inclui as vozes de quem vive nela. A identificação, o pertencimento e a narrativa precisam refletir a população local. A região tem suas particularidades, que devem ser compreendidas para garantir uma representação respeitosa e precisa.

Entender melhor pequenos e médios negócios e suas atuações também contribui para ampliar as formas de comunicar e valorizar a linguagem do empreendedor local. Com esse olhar atento, é possível alavancar o conhecimento, respeitar a regionalidade e promover uma comunicação alinhada com as questões do clima e da região.

Como em um bom manual de comunicação, é papel das organizações da sociedade civil promover esse diálogo e construir as mensagens-chave do que a COP30 no Brasil quer transmitir ao mundo. O evento não será só um encontro de líderes globais, mas também uma oportunidade de reformular a forma como a Amazônia é percebida, dentro e fora do país. Essa reformulação só é possível com uma atuação atenta e profissional de comunicadores, livres de preconceitos e imersos na realidade regional, que reconheçam as diferenças e construam uma história respeitosa e inclusiva.

Além dos rumos dos acordos e da pressão da sociedade civil, a comunicação será um dos grandes legados da COP30. A forma como o Brasil e o mundo contarão essa história pode consolidar uma nova ideia de Amazônia, que vá além dos clichês e, finalmente, reflita a complexidade e a riqueza da região. Esse é um momento histórico, e cabe a todos nós garantir que ele seja aproveitado ao máximo.

Hamilton dos Santos

Jornalista, mestre e doutor em Filosofia, ambos pela Universidade de São Paulo (USP). Também é formado em Administração de Empresas pela Stanford Global Business School. Tem experiência em diversas redações dos principais veículos de comunicação do Brasil e como diretor de Recursos Humanos da Editora Abril, onde trabalhou por 20 anos. Atualmente é diretor executivo da Aberje – Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, representa a instituição na Global Alliance For Public Relations and Communication Management e é membro da Page Society, do Conselho da Poiésis e um dos líderes do movimento “Tem Mais Gente Lendo”.

Victor Pereira

Victor Henrique Pereira é responsável pela área de Relações Institucionais na Aberje - Associação Brasileira de Comunicação Empresarial. Formado em Relações Públicas, é mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA USP), e MBA em Gestão da Comunicação (Aberje-ESEG). É membro do Grupo de Estudos de Novas Narrativas (GENN-ECA-USP).

Mônica Alvarez

Relações Públicas com ampla experiência em comunicação empresarial no setor industrial de alumínio, celulose e energia. É especialista em Gestão de Negócios pela Fundação Dom Cabral (FDC) e em Comunicação Corporativa pela Universidade Estácio de Sá. Desenvolveu no período de 2008 a 2012 trabalho voluntário na Associação Brasileira de Recursos Humanos – Seção Pará e participou do triênio 2016/2019 do Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas. Atualmente é aluna do curso de pós-graduação ESG, Liderança e Inovação pela Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP), mentora do Programa Elas na Indústria da FIESP e atua como Gerente de Comunicação Corporativa na Alubar Global Management, em São Paulo. Atua como voluntária no Grupo de Apoio a Adoção – AME.