BRpr destaca pesquisa sobre a evolução da comunicação e tendências globais da área

A nova edição da BRpr, newsletter internacional da Aberje publicada em inglês e espanhol, apresenta uma análise de sete anos da Pesquisa Tendências da Comunicação Organizacional, além de conteúdos sobre inteligência artificial, reputação, criatividade, movimentações de lideranças e iniciativas de organizações associadas. 

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A edição 110 da publicação explora a nova edição do boletim “Análise Econômica”, do Centro de Estudos e Análises Econômicas Aplicadas à Comunicação (CEAEC) da Aberje. O estudo examina as sete edições da “Pesquisa Tendências da Comunicação Organizacional”, realizadas entre 2020 e 2026, e identifica mudanças nas prioridades da área. Entre os principais resultados estão a consolidação da comunicação como função estratégica de apoio à tomada de decisões, a incorporação permanente de temas como inteligência artificial, governança e inteligência de stakeholders, a crescente necessidade de demonstrar impacto para os negócios e a valorização da capacidade de interpretar cenários complexos. 

A edição também reúne iniciativas de organizações associadas e mantenedoras da Aberje. Entre os destaques estão a celebração dos 50 anos da Fiat, estruturada em torno de uma estratégia de relacionamento com stakeholders. A Aberje participou da celebração, representada por seu diretor-executivo, Hamilton dos Santos, que foi recebido por João Veloso, vice-presidente de Comunicação da mantenedora Stellantis. A newsletter apresenta ainda o Relatório Especial Web Summit Rio 2026, que analisa os impactos da inteligência artificial sobre a comunicação empresarial; o desempenho de associadas brasileiras premiadas no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2026; e a divulgação da pesquisa “Global Communications Intelligence Pulse 2026”, promovida pela Global Alliance for Public Relations and Communication Management em parceria com a Caliber. 

A publicação também destaca o artigo “Legitimidade fragmentada”, de Victor Pereira, gerente de Relações Institucionais e Internacionais da Aberje, publicado na revista “Problemas Brasileiros”, da associada FecomercioSP. O texto analisa como as transformações do ambiente comunicacional vêm alterando os processos de reconhecimento social das organizações e argumenta que a legitimidade deixou de ser um atributo estável para se tornar um processo contínuo de construção, ampliando a relevância estratégica da comunicação corporativa. 

Voltada a profissionais de comunicação, relações institucionais e assuntos públicos de diferentes países, a BRpr reúne mensalmente pesquisas, análises, eventos e iniciativas relevantes para o setor, oferecendo uma perspectiva internacional sobre as transformações da comunicação empresarial brasileira.