BRpr destaca una investigación sobre la evolución de la comunicación y las tendencias globales del sector

La nueva edición de BRpr, el boletín internacional de Aberje publicado en inglés y español, presenta un análisis de siete años de la Encuesta Tendencias de la Comunicación Organizacional, además de contenidos sobre inteligencia artificial, reputación, creatividad, movimientos de liderazgo e iniciativas de organizaciones asociadas a Aberje.

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La edición 110 profundiza en la nueva entrega del boletín Economic Analysis, publicado por el Centro de Estudios y Análisis Económicos Aplicados a la Comunicación (CEAEC) de Aberje. El estudio analiza las siete ediciones de la Encuesta Tendencias de la Comunicación Organizacional, realizadas entre 2020 y 2026, e identifica los cambios en las prioridades del área. Entre sus principales conclusiones destacan la consolidación de la comunicación como una función estratégica de apoyo a la toma de decisiones, la incorporación definitiva de temas como la inteligencia artificial, la gobernanza y la inteligencia de stakeholders, la creciente necesidad de demostrar el impacto en los resultados del negocio y la mayor valoración de la capacidad para interpretar escenarios complejos.

La edición también reúne iniciativas de organizaciones asociadas y mantenedoras de Aberje. Entre los principales contenidos figura la celebración del 50.º aniversario de Fiat, concebida en torno a una estrategia de relacionamiento con stakeholders. Aberje estuvo representada en el evento por Hamilton dos Santos, su CEO, quien fue recibido por João Veloso, vicepresidente de Comunicación de la empresa mantenedora Stellantis. El boletín también presenta el Web Summit Rio 2026 Special Report, que analiza el impacto de la inteligencia artificial en la comunicación corporativa; el desempeño de organizaciones asociadas brasileñas reconocidas en el Cannes Lions International Festival of Creativity 2026; y el lanzamiento de la encuesta Global Communications Intelligence Pulse 2026, promovida por la Global Alliance for Public Relations and Communication Management en alianza con Caliber.

La publicación también destaca el artículo “Legitimidade fragmentada”, de Victor Pereira, gerente de Relaciones Institucionales e Internacionales de Aberje, publicado en la revista Problemas Brasileiros, editada por la organización asociada FecomercioSP. El texto analiza cómo las transformaciones del entorno comunicacional están modificando los procesos de reconocimiento social de las organizaciones y sostiene que la legitimidad ha dejado de ser un atributo estable para convertirse en un proceso continuo de construcción, reforzando así la relevancia estratégica de la comunicación corporativa.

Dirigido a profesionales de la comunicación, las relaciones institucionales y los asuntos públicos de distintos países, BRpr reúne mensualmente investigaciones, análisis, eventos e iniciativas relevantes para el sector, ofreciendo una perspectiva internacional sobre las transformaciones de la comunicación corporativa en Brasil.