Notícias do Mercado

As marcas e as boas intenções

  Diogo Rodriguez   Em 26 de agosto de 2015, a rede americana de fast-food Burger King monopolizou as atenções na internet. Para comemorar o Dia Internacional da Paz (21 de setembro), propôs ao eterno rival McDonald’s que criassem juntos um novo lanche. Uma campanha foi preparada para veículos impressos e outra para redes sociais,....

18/07/2016

John Paul Flintoff: “Não tente encontrar uma solução antes de conhecer o problema”

  Nara Almeida   “Mudar o mundo é um trabalho que nunca acaba”, diz o britânico John-Paul Flintoff em seu livro Como mudar o mundo (Objetiva, 164 páginas). Em momentos de crise, contudo, muitas vezes a pergunta mais comum é “Por onde começar?”. E experiência Flintoff tem de sobra. Já trabalhou como poeta, jardineiro, assistente....

18/07/2016

Branded Content veio para ficar?

Beatriz Arruda, Iolanda Paz, Laila Mouallem e Maria Elisa Pinheiro | Jornalismo Júnior Ontem, 13 de julho, aconteceu o primeiro Seminário Aberje de Branded Content. Com a presença de importantes representantes da área, o evento discutiu questões relevantes a respeito dessa nova maneira de pensar estratégias de comunicação. Confira os principais insights dos palestrantes desenvolvidos nos....

14/07/2016

Storytelling: mais que ferramenta, um processo

André Sollitto   O que é o storytelling, termo que parece tão em voga atualmente? Por que as empresas devem investir nas narrativas? E quais são as precauções que é preciso tomar para não industrializar as histórias? São questões como essas que Rodrigo Cogo, responsável pela área de Inteligência de Mercado da Aberje, aborda em seu....

12/07/2016

5 motivos para dar atenção ao Branded Content

Beatriz Arruda | Jornalismo Júnior Ferramenta antiga do universo da publicidade, o Branded Content está novamente ganhando espaço na Comunicação Corporativa. Literalmente “conteúdo de marca”, esse método visa entrar em contato com o público de uma empresa oferecendo conteúdo relevante, relacionado ao universo daquela marca. Confira algumas razões para valorizar essa estratégia no marketing. No....

07/07/2016

Gestão de Crise e webinars são novidades do curso internacional

Em 2006, iniciava-se a primeira turma do Curso Internacional de Comunicação Empresarial Aberje/Syracuse University, fruto da parceria entre as duas instituições. Dez anos depois, uma versão especialmente desenhada para os tempos atuais – Pocket Edition –, oferece aulas à distância (webinars) e tem foco na Gestão de Crises. O Curso Internacional de Comunicação Empresarial surgiu....

07/07/2016

Patrícia Weiss: “Técnica não é o suficiente se não houver talento e criatividade”

Por Maria Elisa Pinheiro | Jornalismo Júnior Uma das principais referências brasileiras em Branded Content, Patrícia Weiss, consultora estratégica de Branded Content & Entertainment e produtora executiva na ASAS.BR.COM, falou em entrevista sobre como surgiu sua paixão pelo tema, contando um pouco sobre o mercado da comunicação brasileira e internacional e compartilhando suas impressões sobre o....

04/07/2016

8 dúvidas recorrentes do Prêmio Aberje

As inscrições do Prêmio Aberje 2016 terminam dia 4 de agosto. Para não errar na categoria do projeto, confira 8 perguntas recorrentes sobre como fazer a melhor escolha. Essas questões foram tiradas do site do Prêmio Aberje 2016 e a decisão final cabe aos responsáveis de cada ação, que deverão refletir sobre seus projetos, levando em....

30/06/2016

Gerir a imagem das organizações na imprensa ainda é imprescindível

Luís Humberto Rocha Carrijo*   Os órgãos de comunicação, mimetizados à condição de prestadores de serviço público, ganham dimensão de poder na medida em que, por meio do discurso jornalístico, definem rumos da política, tornam-se formadores de opinião pública, construtores do senso comum e condutores da vida social. Um dos mais emblemáticos e históricos episódios....

29/06/2016

Campanha da Volvo valoriza caminhoneiro

Andrea Martins Baixa renumeração, estradas ruins, assaltos e acidentes. Motivos não faltam para que os motoristas de caminhão se sintam desmotivados a seguir na profissão. Pesquisas mostram que 55% dos caminhoneiros deixariam o volante dos veículos pesados e que 86% não gostariam que o filho seguisse o mesmo caminho. Em um país como o Brasil,....

28/06/2016

ARTIGOS E COLUNAS

Destaques

Notícias do Mercado

BLOGS