Grupo In Press lança Guia de Tendências para 2026

O Grupo In Press acaba de lançar o e-book “Tendências de Comunicação para 2026”, levantamento que apresenta as previsões e estratégias que estarão no radar de 15 lideranças das áreas de comunicação de grandes empresas. O Grupo In Press é associado à Aberje.

A lista inclui Adriana Sandoval (Henkel), Juliana Machado (ArcelorMittal), Lilian Torres (Bayer) e Marcel Dellabarba (Samsung), entre outros. Henkel, ArcelorMittal, Bayer e Samsung também são associadas à Aberje.

Se em edições anteriores o levantamento anual do Grupo In Press apontava a fragmentação da atenção como desafio central, 2026 deve aprofundar essa complexidade. O estudo mostra que o ano marca o início da “era da afinidade”, em que humanização, vulnerabilidade, escuta ativa e presença emocional serão diferenciais competitivos. 

“Agora, não basta acompanhar a velocidade das transformações: é preciso dirigir a narrativa, integrar públicos, antecipar comportamentos e construir sistemas de comunicação que unam dados, cultura, criatividade, cocriação e propósito. É a integração definitiva entre reputação e performance, colocando a comunicação e as comunidades no centro das decisões de negócio, e criando confiança como ativo de alto valor para a marca”, analisa Roberta Machado, presidente-executiva do Grupo In Press.

A integração entre reputação e performance; IA como vetor de reputação e consumo; comunicação pensada como jornada para construção de confiança; e conteúdo multiformato, omnichannel e orientado a comunidades completam as cinco principais forças que devem orientar a estratégia de comunicação das organizações no próximo ano.

O e-book completo está disponível para download no site do Grupo In Press.