El ciclo electoral amplía los desafíos para la comunicación y los asuntos públicos en las Américas

Los efectos de las elecciones celebradas y previstas para 2026 en las Américas van más allá de la definición de gobiernos y mayorías legislativas. Los cambios regulatorios, las relaciones comerciales, las políticas tributarias, las inversiones, las disputas geopolíticas y el propio diálogo entre empresas y gobiernos exigen de las organizaciones una mayor capacidad de análisis político y preparación reputacional. Este fue el tema central de la sesión online “El ciclo electoral 2026 en América Latina y Estados Unidos”, organizada el pasado miércoles (26) por el Consejo Regional de América Latina de la Global Alliance. La Global Alliance es la confederación mundial de las principales asociaciones de comunicación. Aberje forma parte del consejo directivo de la entidad.

El encuentro reunió a Dan Doherty, Global Chair of Corporate Affairs de SEC Newgate, y Thyago Mathias, vicepresidente de Advocacy y Asuntos Públicos para América Latina de la consultora. La moderación estuvo a cargo de Hamilton dos Santos, CEO de Aberje y presidente del Consejo Regional de América Latina de la Global Alliance.

En la apertura, Hamilton señaló que los ciclos electorales tienen consecuencias para la reputación, la comunicación corporativa y las relaciones institucionales y gubernamentales. También mencionó el “Mapa de Polarización 2026”, que será lanzado por Aberje y que examina la trayectoria histórica y conceptual de la polarización y analiza cómo el fenómeno ha pasado de estar asociado al conflicto político a convertirse en una condición más amplia de la vida social contemporánea, con impactos directos sobre la comunicación de las organizaciones.

Los cambios políticos redefinen el entorno empresarial

El análisis presentado por Thyago mostró una América Latina marcada por cambios políticos que plantean desafíos de gobernabilidad, fragmentación legislativa y presión por atraer inversiones. Según explicó, los ciclos electorales de Colombia, Perú y Brasil se encuentran entre los más relevantes para comprender los movimientos políticos y económicos de la región.

En Colombia, la elección de Abelardo De La Espriella por un margen inferior al 1% señaló un giro hacia la derecha y un acercamiento a Estados Unidos. Para las empresas, Thyago identificó perspectivas de mayor diálogo con el sector privado y oportunidades en áreas como petróleo y gas, minería, infraestructura, agronegocios y defensa. Sin embargo, el estrecho margen electoral y la división del Legislativo pueden limitar la capacidad del nuevo gobierno para implementar reformas estructurales.

Perú combina potencial económico con inestabilidad institucional. La ajustada victoria de Keiko Fujimori se produce en un país que ha atravesado sucesivas crisis presidenciales y enfrentamientos entre el Ejecutivo y el Congreso. Al mismo tiempo, sus reservas minerales, especialmente de cobre, y su conexión con el Pacífico mantienen al país como un actor relevante para las cadenas globales vinculadas a la transición energética.

Para las organizaciones interesadas en el mercado peruano, el análisis destacó un aspecto que trasciende la política nacional. Los conflictos con las comunidades y la oposición local constituyen riesgos operativos relevantes, por lo que la licencia social para operar y las relaciones con las comunidades locales se convierten en factores decisivos. Thyago también mencionó proyectos de integración logística entre Brasil y Perú y el interés de compañías mineras europeas y australianas en las reservas del país.

Brasil concentra decisiones con impacto regulatorio

En Brasil, el alcance de las elecciones hace que los comicios sean especialmente relevantes para el entorno empresarial. El 4 de octubre, los votantes elegirán al presidente, a los 513 miembros de la Cámara de Diputados, a 54 senadores, equivalentes a dos tercios del Senado, a 27 gobernadores y a los representantes de las asambleas legislativas. Según el análisis presentado, la carrera presidencial sigue siendo reñida, y las mujeres y los votantes independientes tendrán un peso relevante en la definición del resultado.

Para las empresas, las elecciones también incluyen debates capaces de modificar costos, inversiones y modelos operativos. Entre los temas destacados figuran las propuestas relacionadas con el régimen laboral 6×1, la implementación de la reforma tributaria y del Impuesto Selectivo, que gravará productos como las bebidas alcohólicas, la regulación de las apuestas de cuota fija y los desafíos de la política exterior brasileña en sus relaciones con Estados Unidos y China.

La fragmentación del Congreso añade otra variable. Independientemente del resultado presidencial, las organizaciones tendrán que seguir la composición de ambas cámaras y su capacidad para influir en las agendas regulatorias y económicas. La relación de Brasil con Estados Unidos y China también seguirá siendo relevante para los sectores expuestos al comercio exterior, dado que China es uno de los principales socios comerciales del país.

Las empresas deben prepararse para nuevos interlocutores

En Estados Unidos, Dan Doherty presentó un escenario en el que las elecciones legislativas de 2026 pueden alterar el equilibrio en el Congreso sin necesariamente modificar la conducción de la política exterior a corto plazo. Están en juego los 435 escaños de la Cámara de Representantes y 35 de los 100 del Senado. Las estrechas mayorías republicanas en ambas cámaras aumentan la relevancia de un reducido grupo de estados competitivos, Carolina del Norte, Maine, Ohio, Alaska, Iowa, Texas, Michigan y Georgia, especialmente en la disputa por el control del Senado.

Las cuestiones económicas aparecen como la principal preocupación del electorado. El costo de vida y los gastos en salud, vivienda y energía figuran entre las mayores inquietudes, mientras que la expansión de los centros de datos y de la infraestructura de inteligencia artificial comienza a adquirir peso electoral por su impacto percibido en las facturas de electricidad. Según la presentación, distintos estados están debatiendo restricciones o un mayor control sobre grandes instalaciones, al margen de las divisiones partidistas tradicionales entre republicanos y demócratas.

Una posible mayoría demócrata en la Cámara también podría aumentar la exposición de las empresas a investigaciones parlamentarias. Dan señaló que los líderes demócratas han manifestado interés en cuestiones como los precios, las prácticas tributarias de las multinacionales, los contratos federales, los activos digitales, el comercio y los aranceles. Las empresas extranjeras con filiales, empresas conjuntas o relaciones con autoridades estadounidenses podrían quedar incluidas en este ámbito de fiscalización.

Para América Latina, Dan señaló que el Ejecutivo estadounidense mantiene una amplia capacidad para conducir la política hemisférica, mientras que el Congreso ejerce una influencia más directa sobre el comercio, las sanciones y las facultades relacionadas con conflictos internacionales. En este entorno, las decisiones empresariales deben tener en cuenta cómo las cuestiones internas de Estados Unidos pueden modificar los aranceles y las relaciones comerciales con la región.

Al abordar los riesgos para los responsables de comunicación y los profesionales de asuntos públicos, Thyago defendió el fortalecimiento de la diplomacia corporativa. Según explicó, las empresas pueden establecer un diálogo directo con las autoridades y defender sus intereses con mayor agilidad, sin depender exclusivamente de la actuación de los gobiernos, especialmente en cuestiones comerciales y arancelarias.

Dan vinculó esta capacidad de actuación con una definición precisa de los públicos prioritarios y el uso de datos para anticipar impactos reputacionales. “Tenemos audiencias polarizadas y fragmentadas. Para un responsable de comunicación, es necesario tener muy claro qué grupos de interés son realmente relevantes. Con esta definición y datos fiables, es posible actuar con seguridad”, afirmó.