Mercedes-Benz adota modelo híbrido para lançamento da Sprinter automática

A Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil adotou um formato híbrido para o lançamento da Sprinter com câmbio automático, integrando uma transmissão nacional a ações presenciais nos concessionários. A iniciativa, realizada em parceria com a agência Carbono, conectou pontos de venda e serviu como base para desdobramentos regionais. A Mercedes-Benz é associada à Aberje.

A live nacional exclusiva para os mais de 180 pontos de venda no Brasil funcionou como evento central para alinhamento estratégico, aprofundamento técnico e reforço do discurso comercial. A partir desse momento, os concessionários tiveram autonomia para desenvolver ativações locais, adaptadas às especificidades de seus mercados.

“Com esse modelo de lançamento colaborativo ampliamos a eficiência da nossa comunicação. O ponto de venda tem um papel central nesse processo, pois é no concessionário que a marca se materializa, que a tecnologia ganha contexto e que o relacionamento com o cliente se fortalece. Valorizando essa atuação, fortalecemos a sinergia com a Rede de Concessionários e reafirmamos a capacidade da Mercedes-Benz de inovar não apenas em produtos, mas também na forma como nos relacionamos com o mercado”, afirma Alessandra Souza, head de Marketing e Comunicação Corporativa da Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil.

A estratégia reflete uma abordagem que combina escala nacional, consistência de mensagem e flexibilidade local, em linha com transformações nos formatos de lançamento e com foco em maior integração entre marca e rede de concessionários.