Instituto Clima e Sociedade realiza encontro sobre comunicação e legitimidade das instituições com presidente da Aberje

No dia 05 de março, o diretor-presidente da Aberje e professor titular da ECA-USP, Paulo Nassar, participou de um evento online organizado pelo Instituto Clima e Sociedade – iCS, organização filantrópica que apoia projetos e instituições que visam o fortalecimento da economia brasileira e do posicionamento geopolítico do país, além da redução da desigualdade por meio do enfrentamento das mudanças climáticas e soluções sustentáveis, sendo uma das principais organizações do setor no Brasil. O objetivo do encontro foi discutir comunicação estratégica com ênfase no terceiro setor, partindo do questionamento “Como as instituições, os seus representantes e as suas representações são percebidas como legítimas?”.

Estes encontros são chamados de “A Hora da Marmita”, e remete a uma prática famosa vinda do inglês, a “Brown Bag Lunch”. Basicamente são sessões de treinamento ou aprendizado não tão formais, que podem ser realizadas com os participantes se alimentando durante o debate.

Paulo Nassar levou importantes pontos para discussão, dentre eles: o ambiente histórico e a comunicação estratégica contemporânea; quando a comunicação estratégica efetiva não entra em campo; comunicação estratégica e a circulação das informações; comunicação estratégica e o poder dos públicos. 

“O professor Paulo Nassar foi excelente na sua exposição em deixar clara a necessidade de ter comunicação planejada e estratégica para uma melhor gestão de riscos reputacionais o que é essencial para as organizações do terceiro setor cuja contribuição social ainda é muito desconhecida por grande parte da população brasileira. Como somos uma organização de fomento ao campo social que trabalha a agenda de mudança do clima, precisamos que as organizações priorizem uma comunicação estratégica se quiserem promover transformações sociais” disse Alice Amorim, Diretora de Parceiros, Comunicação e Conhecimento do iCS, sobre o encontro.