Livro de Marlene Marchiori propõe abordagem estratégica da comunicação no agronegócio

Marlene Marchiori, professora da Escola Aberje de Comunicação, lança o livro “Comunicação no Agronegócio: Conexões, Relacionamentos e Estratégias Sustentáveis”, que apresenta a comunicação como elemento estruturante para a articulação entre diferentes públicos da cadeia produtiva. A publicação reúne reflexões teóricas, experiências e entrevistas conduzidas no âmbito da ESALQ-USP e de projetos de consultoria, com foco na integração entre campo e cidade, tradição e inovação.

A obra propõe uma abordagem que ultrapassa a dimensão informativa, priorizando o relacionamento e o diálogo com a sociedade como fundamentos para o desenvolvimento do setor. Ao longo do livro, a comunicação é tratada como um processo contínuo, associado à construção de legitimidade, reputação e confiança entre produtores, empresas, instituições e consumidores.

No prefácio, Thais Maria Ferreira de Souza Vieira, diretora da ESALQ-USP, destaca o papel da comunicação nas cadeias agroalimentares: “É pela comunicação que o setor constrói legitimidade, consolida reputações e responde às demandas de múltiplos stakeholders”. A autora também observa que a comunicação conecta ciência, políticas públicas, tradição e inovação, contribuindo para respostas a desafios globais como segurança alimentar e mudanças climáticas.

“Ela nos mostrou que a comunicação não é apenas técnica de transmissão de mensagens, mas tecido vivo de relações”, afirma Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor titular da ECA-USP, no texto de abertura, enfatizando a contribuição de Marlene para o campo. Nassar também destaca a capacidade da autora de articular diferentes dimensões do conhecimento e de iluminar a complexidade das cadeias produtivas do agronegócio.

Marlene Marchiori é escritora e pesquisadora com atuação nas áreas de comunicação, cultura e estratégia. Professora da Universidade Estadual de Londrina e da Escola Aberje de Comunicação, reúne mais de 20 livros publicados e experiência no desenvolvimento de projetos voltados à comunicação organizacional e ao agronegócio.