SXSW 2025: há espaço para o marketing B2B?

Nos últimos anos, o South by Southwest (SXSW) tornou-se um epicentro global de inovação, onde tendências emergem e modelos de negócios são reinventados. Mas onde o marketing B2B se encaixa nesse cenário? Essa é a pergunta que me acompanha enquanto preparo minha viagem para Austin em 5 de março.

Com mais de uma década de experiência colaborando em estratégias digitais para grandes empresas dos setores industrial, de tecnologia e de bens de consumo B2B, meu objetivo é claro: identificar insights aplicáveis ao nosso setor em um evento tradicionalmente focado no B2C.

Inovação e oportunidades

Desde sua criação, em 1987, o SXSW evoluiu de um festival de música para um evento multifacetado que abrange tecnologia, cinema, educação e cultura. A edição de 2025, programada para ocorrer de 7 a 15 de março, promete reunir mais de 100 mil participantes, abordando temas como Inteligência Artificial (IA), Realidade Aumentada (RA) e o impacto da Web3 nos negócios.

Historicamente, o SXSW tem sido palco para o lançamento de tendências que moldam o futuro do marketing. Empresas como Salesforce, IBM e Adobe já utilizaram o evento para apresentar soluções inovadoras — muitas delas voltadas para o B2B. A transformação digital não distingue setores; mesmo áreas mais tradicionais, como a indústria e os serviços especializados, precisam se adaptar para manter sua relevância e competitividade.

A presença brasileira

O Brasil tem se destacado no SXSW, formando a maior delegação estrangeira do evento. Em 2024, mais de 2.500 brasileiros participaram, e a expectativa é que esse número cresça em 2025. Iniciativas como a Casa São Paulo, inaugurada em 2024, têm sido fundamentais para promover a cultura e a inovação brasileiras, oferecendo palestras, workshops e oportunidades de networking.

Essa crescente participação reflete uma mudança no posicionamento das marcas e dos profissionais de marketing brasileiros: não queremos apenas consumir tendências, mas também contribuir ativamente para o diálogo global, expondo nossas ideias e soluções.

Insights que farão diferença

O SXSW sempre antecipa tendências e redefine estratégias, e desta vez não será diferente. Novos insights surgirão, e meu foco será traduzir essas inovações para o marketing B2B de forma prática e aplicável.

Acompanhar o evento de perto significa identificar oportunidades e entender como elas podem fortalecer marcas, impulsionar negócios e transformar a forma como nos comunicamos no ambiente B2B. Não há dúvidas: os aprendizados do SXSW 2025 terão impacto direto nas estratégias das empresas nos próximos anos.

Se você também vai estar no SXSW, vamos nos conectar por lá?

Se não, conta comigo para compartilhar insights direto do evento — tudo o que pode impulsionar sua estratégia em 2025.

Vinícius Ghise

CEO da Global AD, especialista em estratégia digital para marcas B2B, e presidente da Abradi RS (2024-2026). Com mais de 20 anos de experiência, colaborou em estratégias para Gerdau, Engie, Votorantim, Nexa, Vale, CBMM, Zenvia, TicketLog, 4all, Saque e Pague, CIEE-RS, Agiplan, SPC Brasil, Grupo A, Dinamize, DLegend, Oceano B2B, Banco Topázio e Alacero. Jornalista, com MBA em Liderança e Inovação (FGV), é professor no MBA de Marketing da USP/Esalq.