Avon apresenta nova expressão de marca na América Latina

A Avon apresentou uma nova expressão de marca para a América Latina, iniciativa desenvolvida pela 404 Innovation Studio que integra a estratégia de posicionamento da companhia como uma plataforma de inovação voltada ao universo feminino. A Avon é associada à Aberje.

A proposta envolve uma transformação de identidade visual e arquitetura de marca, concebida a partir da ideia de que marcas operam como sistemas capazes de articular diferentes pontos de contato com o público. O projeto busca conectar o legado de 140 anos da Avon a uma lógica contemporânea orientada pela tecnologia e pelo ambiente digital.

Entre os elementos conceituais do rebranding está a referência a Ada Lovelace, pioneira da computação. Inspirada nessa lógica, a identidade passa a incorporar os códigos “< >”, conhecidos da sintaxe algorítmica, utilizados como elementos estruturais no design e aplicados em logotipo, tipografia, layouts e arquitetura de portfólio.

O logotipo foi simplificado com a retirada do quadrado que o envolvia, permitindo maior flexibilidade visual. A tipografia também foi redesenhada para ampliar a adaptabilidade em diferentes plataformas, enquanto a paleta de cores foi expandida com o objetivo de refletir a diversidade de expressões e narrativas associadas ao universo feminino.

“A Avon está sendo elevada a um novo nível da alta tecnologia e do design de vanguarda. Queremos que, ao olhar para a nova identidade, a mulher latino-americana sinta que a vanguarda tecnológica também pertence a ela. O rebranding é a face visível de uma transformação operacional profunda, pois a nova identidade visual da Avon é fluida, expansiva e digital por natureza”, explica Gabriel Fernandes, diretor global de Branding e Comunicação da Avon. “Com o novo monograma ‘AV’, por exemplo, criamos uma assinatura proprietária que funciona desde o pequeno ícone de um aplicativo até o relevo de um batom, unificando nossas verticais de tecnologia sob uma Master Brand forte e contemporânea”, pontua.