Grupo Boticário lança programa de colaboradores influenciadores com foco em conteúdo digital

O Grupo Boticário lançou o Creators Grupo Boticário, programa de colaboradores influenciadores que passa a integrar sua estratégia de comunicação e marketing digital. Desenvolvida em parceria com a agência CoCreators, a iniciativa estará disponível para mais de 21 mil colaboradores da companhia em todo o Brasil e tem como base o conceito de Employee-Generated Content (EGC). O Grupo Boticário é associado à Aberje.

O programa prevê um processo estruturado de seleção de participantes, de acordo com os objetivos e desafios de cada campanha, além da oferta de cursos e capacitações voltados à produção de conteúdo para redes sociais. A participação é voluntária e inclui o acesso a experiências e kits personalizados como forma de incentivo ao engajamento interno.

Segundo Renata Gomide, vice-presidente de Marketing do Grupo Boticário, o programa busca valorizar a experiência dos colaboradores como fonte de comunicação. “O criador de conteúdo mais potente de uma marca está dentro dela. São os nossos colaboradores, que vivenciam o dia a dia da empresa e entendem, na prática, os valores e a missão do Grupo”, afirma.

A iniciativa se soma às estratégias já adotadas pela companhia na área de marketing de influência, que inclui criadores de conteúdo, UGC e celebridades. “Atualmente, não há marketing e comunicação com consumidores sem a participação de criadores de conteúdo, especialmente no universo da beleza”, destaca Marcela De Masi, diretora executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Com presença em mais de 5 mil municípios e um portfólio de marcas como O Boticário, Eudora, Vult e Quem Disse, Berenice?, o grupo avalia que o programa amplia a diversidade de vozes na comunicação, fortalecendo a conexão entre marcas, colaboradores e consumidores.