Painel do Aberje Trends mostra que COP30 amplia urgência da pauta climática nas empresas

Em meio às transformações tecnológicas e à crescente complexidade dos temas ESG, a nona edição do Aberje Trends, realizada na última quinta-feira (26), no Teatro Bravos, em São Paulo, reuniu centenas de comunicadores para refletir sobre a comunicação como catalisadora de soluções em cenários críticos, como desinformação, tensões políticas e emergência climática. 

Entre os destaques da programação, o painel “Caos climático e a COP30: como as mudanças climáticas já estão influenciando o trabalho dos comunicadores e das áreas de ESG” trouxe contribuições de profissionais que atuam diretamente na construção de narrativas sustentáveis em grandes empresas. A mesa foi mediada por Pâmela Vaiano, sócia e diretora de Comunicação Corporativa do Itaú Unibanco e Conselheira Deliberativa da Aberje, e teve a participação de Bruno Rossini, diretor sênior da 99; Michele Gassi, gerente de Comunicação da Tetra Pak; e Ornella Nitardi, gerente sênior de Comunicação Corporativa da BASF para a América do Sul.

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O ponto de partida da conversa foi o impacto antecipado sobre a comunicação corporativa da COP30, que será realizada em Belém. Para Rossini, a conferência representa uma oportunidade estratégica: “A COP30 é um palco especial para empresas que investem consistentemente em sustentabilidade, e nós queremos estar lá. A 99 quer se inserir na maior quantidade de discussões possível e levar cases relevantes”.

Rossini explicou que o setor de mobilidade tem papel central na redução das emissões. “O setor de energia, que inclui transportes, é responsável por 22% das emissões de gases de efeito estufa”, afirmou. Ele destacou iniciativas da empresa voltadas à eletrificação da frota e lembrou que o Brasil tem vantagens competitivas nesse campo: “Nós temos um papel importante na mobilidade urbana e na eletrificação da frota. O Brasil pode ampliar sua indústria, pode gerar mais empregos e já tem energia verde para impulsionar esse processo”.

Apesar disso, reconheceu os obstáculos. “Infelizmente, neste momento, questões como ESG e diversidade perderam relevância. A única vertente funcional é a econômica. A sustentabilidade só se sustenta se for economicamente viável para quem dirige e para quem consome. Os motoristas abraçaram o carro elétrico por ser mais vantajoso ao longo do tempo. Passageiros gostam da novidade, mas o apelo ainda não é ambiental, é financeiro”, pontuou. Segundo ele, a comunicação precisa trabalhar a partir dessa realidade e mostrar os ganhos concretos da sustentabilidade.

Michele Gassi destacou que, mesmo antes da COP, a emergência climática já exige ação imediata e comunicação efetiva. “Reciclagem ainda é um desafio no Brasil. A comunicação tem o papel de informar e engajar a população, mas também precisamos de políticas públicas. Criamos modelos de projeto com organizações parceiras que podem ser replicados”, explicou. A Tetra Pak, segundo ela, vai além da produção de embalagens e investe em soluções para a circularidade, além de dar visibilidade aos agentes da reciclagem com a websérie “Gente que Recicla”. “Sustentabilidade não é pilar de marca, é parte da estratégia de negócio”, reforçou.

Já Ornella Nitardi, da BASF, chamou a atenção para o papel dos dados na construção de narrativas críveis e relevantes. “Para criar química para um futuro sustentável, o dado é fundamental. O desafio é evitar alegações genéricas, trazendo metas ambientais específicas e verificáveis”, disse. Ela apresentou o SCOTT, ferramenta digital desenvolvida pela BASF para contabilidade de carbono, que calcula emissões de gases de efeito estufa e permite determinar a pegada de carbono dos produtos da empresa. O SCOTT mapeia o ciclo de vida completo de cada produto e revela a pegada de carbono em cada etapa.

A executiva também alertou para a necessidade de tornar a linguagem mais acessível. “Ainda hoje, as pessoas dizem que é preciso escolher entre produzir ou preservar. Mas o futuro – e o presente – exigem que a gente produza e preserve. Precisamos comunicar inovação e sustentabilidade de forma que todos compreendam. O silêncio não é mais uma opção”, afirmou. Segundo ela, há uma tendência de consumo com maior consciência, mas também com menor confiança, o que exige ainda mais responsabilidade dos comunicadores.

Ao tratar da relação com stakeholders, Ornella lembrou que estabelecer padrões e promover a conscientização entre fornecedores é um caminho eficaz. “Isso garante o acesso a novos mercados e fortalece a reputação”, completou. “Medir a sustentabilidade é um desafio, mas temos iniciativas para mensurar impacto”, acrescentou Michele.

O Aberje Trends 2025 contou com patrocínio da Arcelor Mittal Brasil, Arcos Dorados, BASF, Bayer Brasil, BHP, Gerdau, Itaú, Latam Airlines, Novo Nordisk e Stellantis, com apoio da Cortex, CPFL Energia, Prospectiva Public Affairs Latam, Vivo e Tetrapak, e media partner da Propmark.