Ativação produz concurso cultural para a Gerdau e fomenta produções regionais no Rock in Rio

Concurso Gerdau, me leva pro Rio! teve Ivete Sangalo como embaixadora e 312 bandas inscritas de várias regiões brasileiras

A Gerdau levou bandas do Ceará, de Minas Gerais e do Rio de Janeiro para tocarem pela primeira vez no Rock In Rio, por meio do concurso Gerdau, me leva pro Rio!, produzido pela Ativação. A iniciativa, que foi toda operacionalizada pela agência capixaba, teve Ivete Sangalo como embaixadora e curadoria de Rodolfo Simor, produtor e músico indicado ao Grammy Latino, e fomentou as produções culturais locais.

Foram 312 bandas inscritas de todas as cidades onde a Gerdau produz aço no Brasil. As vencedoras: Arquelano, de Maracanaú (CE); Radioativa, do Rio de Janeiro (RJ); e Tria Arás, de Divinópolis (MG) fizeram suas apresentações no último dia 11, no espaço da Gerdau no Rock in Rio. Ganharam ainda o Disco de Aço, um troféu simbólico do concurso e ainda devem receber a consultoria artística do Estúdio Bravo, de Rodolfo Simor.

“Lembro-me do dia 28 de junho quando o Pedro Torres, líder global de Comunicação e Marca da Gerdau me ligou dizendo que queria aprofundar o Rock in Rio com a gente. Nessa mesma ligação iniciamos o briefing e passamos alguns minutos falando dos próximos passos. Daí em diante integramos os times Gerdau e Ativação em um processo de construção para tirar a ideia do papel e transformá-la em realidade, em tempo recorde. No momento de celebrar os 15 anos da Ativação, está aí um presentão!”, comemora o Diretor de Contas da Ativação, Welder Siqueira.

Além da criação e operacionalização, desde a identidade visual, o site, toda a seleção do concurso, as liberações legais, a curadoria para julgamento, a logística das bandas até o Rio, a coletiva de imprensa e o vídeo-case do projeto, que registrou os momentos mais importantes das bandas no Rio, foram de responsabilidade da Ativação.

“O concurso foi um grande sucesso. Da mesma forma como essas cidades onde temos nossas operações nos acolheram, retribuímos dando palco para produções culturais locais que carregam toda a diversidade e a pluralidade da música brasileira, como parte dos investimentos da Gerdau na promoção da cultura. Acreditamos que a oportunidade de os levar para o maior festival de música e entretenimento do mundo foi um grande impulsionador para suas carreiras”, afirmou Pedro Torres, líder global de Comunicação e Marca da Gerdau.

“Um prazer enorme ser madrinha desse projeto com a Gerdau, apoiando novos talentos da música do nosso país. É uma grande satisfação de fazer parte de uma iniciativa que valoriza nossa música, nossa cultura e que abrirá portas para novos talentos de várias regiões do Brasil”, ressaltou Ivete Sangalo.

“Foi um privilégio colaborar nesta fantástica história que a Gerdau realizou no Rock in Rio 2022. As ativações das marcas são um show à parte no festival, fazer parte de uma dessas operações, atender as expectativas do cliente e a todos critérios da organização internacional do festival, foi uma das maiores realizações nesses 15 anos de Ativação”, complementa o Diretor de Produção da Ativação, Tony Tabosa.

A Gerdau foi o aço oficial do Rock in Rio Brasil 2022, a marca foi responsável pela cenografia do Palco Mundo, o maior de toda a história do festival, desde 1985, com estrutura que levou 200 toneladas de aço Gerdau, 100% reciclável.

Especializada em experiências, a Ativação é uma agência capixaba e vanguardista de Comunicação que promove conexões por meio de soluções criativas, unindo estratégia, criatividade e tecnologia. Ganhadora de diversos prêmios – duas edições seguidas do Prêmio Aberje, ouro e prata no AMPRO Globes Awards (a maior premiação do Live Marketing no Brasil), tem no portfólio o atendimento a marcas como Vale, Unimed, Claro, Rede Gazeta, Sesi Senai, Nutri Import, Governo do Espírito Santo, Fibria, Devassa, Detran, Dell, entre outras. Ativacaomkt.com.br