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Sinapse
Diante de tanta informação disponível, como otimizar o tempo dos leitores em busca de conteúdo qualificado? Esta é a proposta do blog Sinapse, que traz insights sobre materiais diversos, como relatórios de pesquisa, e-books, artigos científicos e outras fontes consistentes, a fim de dar insumo e, desse modo, auxiliar na tomada de decisão dos profissionais em gestão, comunicação, marketing, RH, sustentabilidade, inovação e áreas afins. Selecionar, interpretar, analisar e dar sentido e significado a produções intelectuais do mercado e da academia são alguns objetivos deste espaço, sob curadoria de Rodrigo Cogo, diretor do serviço digital Sinapse Conteúdos de Comunicação em Rede.
Quem é o piloto? Humanização x robotização na comunicação
“Você é um jornalista e trabalha em uma agência de comunicação como gestor. Seu trabalho envolve não apenas a operação, mas a estratégia do negócio. Sua tarefa é desenvolver um artigo de cerca de 2 mil toques sobre como a inteligência artificial pode impactar a comunicação corporativa. Seu texto deve contextualizar essa temática, tendo como....
Paulo Moura
24/07/2024
Chief Communications Officer deve focar na geração de valor para stakeholder
Os negócios estão mudando porque o mundo está mudando. Como resultado, essas mudanças estão causando uma transformação no cenário das comunicações e a função do Chief Communications Officer/CCO está se expandindo. O último relatório da Page Society – “Beyond Communication: CCO Leadership in Navigating New Complexity” – fornece insights cruciais sobre essa evolução, elucidando por....
Rodrigo Cogo
01/07/2024
Dos insights do SXSW, curadoria humana é essencial
Estar no SXSW é sempre um aprendizado constante que se perpetua para além dos dias do evento. Em 2024, as ações que mais se destacaram no evento ao nosso ver, envolvem palestras e ativações. Entre as palestras, a grande sacada foi da futurista Amy Webb, que há anos participando do evento e trazendo as tão....
Janaína Leme
12/06/2024
O ‘mal da desconfiança’ e seu impacto na Comunicação Corporativa
Afirmar que a sociedade contemporânea está imersa em uma crise de confiança não chega a ser novidade para quem se propõe a construir estratégias reputacionais diante dos mais variados públicos. O que, agora, nos propomos a refletir é sobre como as novas tecnologias (leia-se Inteligência Artificial, Realidade Aumentada, entre outras) estão impactando o modo como....
Adriano Zanni
03/06/2024
Reflexões sobre o contador de histórias em empresas
Em quaisquer festivais e eventos de tendências, comunicação e marketing, uma ocorrência é certa na programação: storytelling continua em alta. Então, o post desta vez vai trazer estímulos para pensar a presença do contador de histórias no universo organizacional. Todo este foco é considerado surpreendente, tendo em vista a industrialização, a urbanização e a tecnologia....
Rodrigo Cogo
13/05/2024
Ogilvy Influencer Trends aponta como as marcas devem aproveitar a economia dos criadores
O relatório “2024 Influencer Trends” da Ogilvy oferece uma análise aprofundada das tendências emergentes de influenciadores que as marcas devem adaptar para aproveitar melhor a perspectiva da economia dos criadores. O documento destaca que há mais de 50 milhões de criadores em todo o mundo, sendo que dois milhões ganham a vida com a criação....
Rodrigo Cogo
17/04/2024
Estudo da Accenture analisa impacto potencial da IA generativa na natureza do trabalho e dos trabalhadores
O documento “Work, Workforce, Workers: Reinvented in the Age of Generative AI” da Accenture destaca a ascensão rápida e evolução acelerada da inteligência artificial generativa (genAI) e seu impacto potencial na natureza do trabalho, na reconfiguração da força de trabalho e na preparação dos trabalhadores para essa nova era. Enfatiza a importância de líderes dispostos....
Rodrigo Cogo
02/04/2024
Consumidores sobrecarregados e distraídos exigem mais atenção das marcas, segundo Mintel
Os últimos anos trouxeram mudanças significativas. Com os efeitos persistentes da pandemia da COVID-19, a instabilidade econômica flutuante, a crescente agitação política e uma nova inteligência artificial em cada esquina, muitos consumidores se sentem sobrecarregados e distraídos, resultando em mudanças de comportamento interessantes. E, para entender o que há de novo no comportamento do consumidor....
Rodrigo Cogo
26/03/2024
Relatório de Experiência com Empregados da Qualtrics prioriza humanização nas relações
Em todo o mundo, os empregados estão reestruturando suas relações com o trabalho – desde o exame minucioso da remuneração e dos benefícios e a recuperação dos limites entre a vida pessoal e profissional até a busca de organizações que demonstrem ativamente seus valores. A Qualtrics conversou com quase 30 mil empregados para medir e....
Rodrigo Cogo
11/03/2024
ARTIGOS E COLUNAS
Elizeo Karkoski Entre o ser e o parecer: reflexões a partir de “Comunicação e Governança”Leonardo Müller Por que precisamos de corretores da confiança. Uma interpretação econômica do Edelman Trust Barometer 2026Denise Mello Entreter ou morrer: por que as marcas precisam reaprender a falar com as pessoas
Destaques
- Carrefour Brasil mostra uso do WhatsApp para comunicação interna em reunião do LiderCom
- Em entrevista a O Globo, diretor-executivo da Aberje fala sobre seu novo livro
- Tendências da Comunicação Interna 2026 destaca o papel da IA, influenciadores e liderança



















