- BLOGS
- Sinapse
Sinapse
Diante de tanta informação disponível, como otimizar o tempo dos leitores em busca de conteúdo qualificado? Esta é a proposta do blog Sinapse, que traz insights sobre materiais diversos, como relatórios de pesquisa, e-books, artigos científicos e outras fontes consistentes, a fim de dar insumo e, desse modo, auxiliar na tomada de decisão dos profissionais em gestão, comunicação, marketing, RH, sustentabilidade, inovação e áreas afins. Selecionar, interpretar, analisar e dar sentido e significado a produções intelectuais do mercado e da academia são alguns objetivos deste espaço, sob curadoria de Rodrigo Cogo, diretor do serviço digital Sinapse Conteúdos de Comunicação em Rede.
A desconexão programada da geração Alpha e o papel estratégico das marcas no mundo real
Vivemos em um mundo onde estar online se tornou sinônimo de estar presente. Mas e quando essa presença começa a perder o sentido? Essa é uma das perguntas que a geração Alpha, nascida entre 2010 e 2024, começa a fazer, mesmo tendo crescido em um ambiente de hiperconexão. Ao contrário do que muitos esperavam, os....
Guilherme Loureiro
30/09/2025
Brand Drift: a nova ameaça para os comunicadores?
A chegada do “click zero” é algo que preocupa apenas no âmbito da estratégia digital. Bom, essa afirmação já não seria verdade por si, agora, nós comunicadores temos um complicador extra: o brand drift. Trata-se da forma como está sendo chamada a reconstrução da narrativa das marcas, feita pelas inteligências artificiais. Onde começa a questão:....
Alethéia Rocha
11/09/2025
IA em RP e Comunicação: uma vantagem, não uma ameaça
É inegável que a Inteligência Artificial (IA) veio para ficar. Mas de que forma ela está moldando o dia a dia das áreas de Relações Públicas (RP) e Comunicação? Será que representa uma ameaça aos profissionais ou uma oportunidade para atuar de forma mais estratégica? Essas são algumas das reflexões que apresentamos no ebook “IA....
Ana Luisa Mendes Nogueira
28/08/2025
O futuro das relações no trabalho: liderar com intenção
Nos últimos anos, vivemos transformações profundas que redefiniram o ambiente de trabalho e as expectativas dos profissionais em relação às suas carreiras. O avanço da inteligência artificial, novas dinâmicas socioeconômicas e questões geopolíticas têm impactado diretamente na forma como as pessoas se relacionam e enxergam seus papeis na sociedade, ressignificando também suas funções no trabalho.....
Kelly Cufone
08/08/2025
COP30: Sua marca deve entrar nessa conversa?
Se você trabalha com comunicação corporativa, é bem provável que já tenha ouvido essa pergunta de clientes, colegas e até do time interno nos últimos meses: “Será que a gente precisa participar da COP30?” Ou ainda: “Vale a pena marcar presença em Belém, investir em conteúdo sobre o tema, ou é melhor ficar quieto?” Aqui....
Leandro Bornacki
31/07/2025
Quais as novas prioridades dos trabalhadores, segundo o People at Work do ADP Institute
O documento “People at Work: A Global Workforce View” do ADP Research Institute apresenta uma análise abrangente do cenário em evolução da força de trabalho global após as mudanças disruptivas provocadas pela pandemia. Ele destaca que as prioridades dos trabalhadores estão mudando, com ênfase no salário e na segurança do emprego, que continuam sendo fundamentais.....
Rodrigo Cogo
10/07/2025
O que diz o estudo global de filantropia do CitiGPS
O estudo “Global Giving Generosity and the Economics of Philanthropy” da unidade de inteligência Citi GPS explora o impacto multifacetado da filantropia individual na economia global, apresentando uma contribuição anual estimada em US$ 1,3 trilhão de indivíduos em todo o mundo. Ele destaca que os Estados Unidos lideram tanto em doações monetárias absolutas quanto na....
Rodrigo Cogo
25/06/2025
Relatório COP30 – uma perspectiva
Detalhar o funcionamento de uma COP (Conferência das Partes), encontro anual organizado pela Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas (UNFCCC), onde países signatários debatem e negociam ações para combater as mudanças climáticas: esta foi a missão principal do relatório “COP 30 – perspectivas iniciais” proposto pela Prospectiva Public Affairs, ao lado da reflexão sobre....
Fernanda Nogueira
16/06/2025
5 pontos para avaliar antes de contratar serviços de comunicação
A comunicação é um dos ativos mais valiosos e estratégicos para as empresas. Atua na reputação da marca, no engajamento de colaboradores, no relacionamento com investidores, na construção de autoridade e até na prevenção de crises. Por isso mesmo, a contratação de fornecedores para desenvolver ações de comunicação e conteúdo não pode ser tratada como....
Pablo Assolini
28/05/2025
ARTIGOS E COLUNAS
Elizeo Karkoski Entre o ser e o parecer: reflexões a partir de “Comunicação e Governança”Leonardo Müller Por que precisamos de corretores da confiança. Uma interpretação econômica do Edelman Trust Barometer 2026Denise Mello Entreter ou morrer: por que as marcas precisam reaprender a falar com as pessoas
Destaques
- Em entrevista a O Globo, diretor-executivo da Aberje fala sobre seu novo livro
- Tendências da Comunicação Interna 2026 destaca o papel da IA, influenciadores e liderança
- Professor da Universidad de los Andes vence International Aberje Award na IPRRC 2026



















