Patrocínio responsável: como sua marca pode transformar a música e fortalecer sua reputação

O patrocínio de eventos é uma das principais estratégias de construção de marca. Mais do que visibilidade, ele gera experiências e conecta valores. Por isso, a escolha do evento certo impacta diretamente a imagem da empresa. Hoje, critérios como sustentabilidade, diversidade e responsabilidade social já fazem parte do checklist das marcas. Mas ainda há um ponto muitas vezes esquecido: o respeito ao direito autoral.

Direito autoral: a base invisível da música

O direito autoral garante que compositores e artistas recebam pelo uso de suas obras. No caso dos eventos, é obrigação dos organizadores efetuar esse pagamento, que o Ecad recolhe e distribui para os titulares das músicas tocadas. De janeiro a setembro de 2025, foram distribuídos R$ 1,273 bilhão em direitos autorais para mais de 326 mil titulares. No primeiro semestre, os eventos cresceram em participação: a arrecadação de shows e eventos subiu 16% em relação a 2024, com total de 9.769 licenças concedidas. 

O impacto para patrocinadores

Quando um evento não respeita o direito autoral, o risco não é só legal, ele atinge a reputação da marca patrocinadora. Apoiar eventos inadimplentes significa, na prática, legitimar um desrespeito à lei e aos profissionais da música.

Por outro lado, ao priorizar eventos regularizados, o patrocinador:

• Valoriza compositores e artistas;
• Reforça seu compromisso ético e social;
• Protege sua imagem e evita riscos desnecessários.

Reputação e governança

Respeitar o direito autoral é parte de uma gestão transparente e responsável. O patrocinador tem poder de transformação dentro dessa cadeia: sua decisão fortalece toda a rede criativa que move a cultura e a economia do país.

Não corra riscos

Associar sua marca a um evento que não paga direitos autorais pode comprometer anos de construção de reputação. O Ecad apoia patrocinadores na checagem de regularidade e garante decisões mais seguras.

Um evento só é sustentável quando também respeita os direitos autorais.

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“Ao escolher eventos que respeitam os direitos autorais, patrocinadores protegem sua reputação e garantem que a música continue viva e vibrante.”