Especial Executivo de Valor destaca papel da Comunicação junto à liderança

O papel estratégico das lideranças na comunicação das empresas foi tema de uma das reportagens do especial “Executivo de Valor”, publicado pelo jornal Valor Econômico, com a participação de Hamilton dos Santos, diretor-executivo da Aberje. Na entrevista, ele destacou que, mais do que aprovar campanhas e documentos, os líderes são hoje protagonistas na definição, implementação e sustentação das diretrizes de comunicação interna e externa das organizações.

Hamilton baseou sua análise em dados da pesquisa “Tendências da Comunicação Interna 2025”, realizada pela Aberje em parceria com a agência Ação Integrada, que ouviu 215 empresas. Segundo o estudo, o principal desafio enfrentado pelos departamentos de comunicação é engajar as lideranças como comunicadores, um indicativo de que as estratégias de contato precisam ser pensadas de forma integrada e participativa, indo além da abordagem hierárquica tradicional.

Para o executivo, os planos de comunicação só são eficazes quando contam com o envolvimento ativo da alta liderança desde sua formulação. Nesse processo, é fundamental que os líderes compreendam os públicos estratégicos, incorporem os objetivos organizacionais à narrativa da empresa e atuem como porta-vozes dos valores corporativos.

A presença da área de comunicação nos espaços de decisão também foi apontada como fator decisivo para o alinhamento das políticas comunicacionais à estratégia institucional. A pesquisa da Aberje indica que, em 57% das empresas, o responsável pela comunicação participa do board, e que em metade delas a área responde diretamente à presidência. Hamilton ainda citou a importância do mapeamento de stakeholders: 59% das empresas afirmam adotar essa prática, essencial para garantir coerência e efetividade nas frentes de diálogo com os públicos mais relevantes.

Premiação Executivo de Valor

Na última segunda-feira (16), Victor Pereira, gerente de Relações Institucionais da Aberje, esteve presente na cerimônia de premiação do Executivo de Valor 2025, realizada pelo Valor Econômico no Hotel Rosewood, em São Paulo. De acordo com o Valor, os CEOS eleitos “tiveram de navegar por mudanças econômicas e geopolíticas enquanto lidavam com as transformações digitais impulsionadas pela adoção cada vez maior da inteligência artificial (IA) dentro das empresas”. Foram escolhidos líderes de destaque de 20 setores da economia e em cinco categorias especiais: melhor executivo à frente de startup; melhor presidente de conselho de administração; melhor liderança jovem; executivo que mais se destacou em atividades voltadas à sociedade e, pela primeira vez, melhor liderança de empresa de médio porte.

Entre os executivos premiados, estão líderes de várias empresas associadas à Aberje:

• Ana Sanches, presidente da Anglo American no Brasil;
• Belmiro Gomes, diretor-presidente do Assaí;
• Bruno Lasansky, CEO da Localiza&Co;
• Carlos Hentschke, presidente da Syngenta Seeds;
• Christian Gebara, CEO da Telefonica Vivo;
• Cristiano Teixeira, diretor-geral da Klabin;
• Daniela Manique, presidente da Solvay-Rhodia para a América Latina;
• Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil;
• Francisco Gomes Neto, CEO da Embraer;
• Milton Maluhy Filho, CEO do Itaú Unibanco;
• Raquel Reis, CEO Saúde e Odonto da SulAmérica Seguros;
• Roberto Valério, CEO da Cogna;
• Alexandre G. Silva, presidente do conselho de administração da Embraer até abril de 2025.

A lista completa está disponível no site do Valor.