Valor destaca dados de pesquisa da Aberje sobre CEOs nas redes sociais

A exposição de CEOs nas redes sociais, destacada em reportagem do Valor Econômico, confirma uma transformação relevante na comunicação corporativa. Cada vez mais, líderes de grandes empresas utilizam vídeos e postagens digitais para aproximar-se de clientes, funcionários e comunidades, assumindo o papel de porta-vozes diretos de suas organizações.

De acordo com Hamilton dos Santos, diretor-executivo da Aberje, essa visibilidade deve ser encarada como parte de uma mudança estrutural. Para ele, há uma pressão crescente para que os executivos comuniquem autenticidade e propósitos, valores cada vez mais demandados pelos públicos estratégicos.

A pesquisa “Tendências de Comunicação Interna 2025”, realizada pela Aberje em parceria com a agência Ação Integrada, é citada pelo Valor para reforçar esse movimento: 45% das empresas ouvidas já utilizam mais a linguagem audiovisual em suas estratégias e 59% identificam como desafio central o engajamento das lideranças como porta-vozes. “A imagem do CEO passou a ser um ativo reputacional das organizações”, observa Santos, lembrando que 86% das companhias pesquisadas têm como objetivo fortalecer sentimentos de cultura e orgulho interno por meio da comunicação.

Nesse cenário, a presença digital dos executivos amplia o capital simbólico das lideranças, tornando-as referências setoriais e vozes relevantes no debate público. Para Santos, trata-se de um novo patamar de responsabilidade: “Os vídeos tornam o CEO uma figura mais próxima, mas também mais estratégica, porque projetam ideias e consolidam reputação”.