LATAM e Volkswagen ampliam presença em festivais e reforçam cultura como plataforma de comunicação

A LATAM Brasil e a Volkswagen do Brasil anunciaram novos investimentos em plataformas culturais de grande alcance em 2026, reforçando a cultura e a música como territórios estratégicos de posicionamento e conexão com públicos. A LATAM é mantenedora da Aberje e a Volkswagen é associada à entidade.

A LATAM será a companhia aérea oficial do Todo Mundo no Rio em 2026, que realizará um show gratuito de Shakira, em Copacabana, no dia 02 de maio. O acordo prevê ainda a participação da empresa como patrocinadora oficial nas edições de 2027 e 2028, ampliando o horizonte da parceria com a plataforma criada pela Bonus Track, em conjunto com o Governo do Estado e a Prefeitura do Rio de Janeiro.

A edição de 2025, com apresentação de Lady Gaga, reuniu mais de 2 milhões de pessoas, segundo estimativas da Prefeitura do Rio, consolidando o evento como um dos maiores shows gratuitos já realizados no país. Para 2026, a companhia prevê novas ativações e experiências voltadas ao público.

“A música é um território natural para a LATAM, porque conecta pessoas, culturas e histórias, assim como viajar. Ao apoiar mais uma vez o Todo Mundo no Rio, reforçamos nosso papel como uma marca que promove conexões culturais e experiências únicas”, afirma Mariana Karrer, head de Marketing da LATAM Brasil. Segundo a executiva, a iniciativa também dialoga com o posicionamento global da empresa, “Bem-vindo a ir mais alto”.

A atuação em grandes eventos integra uma trajetória já consolidada da companhia no segmento. A LATAM foi a companhia aérea oficial do Rock in Rio Brasil (2019, 2022 e 2024), do The Town (2023 e 2025), do Primavera Sound 2023 e do Todo Mundo no Rio 2025. Também está confirmada no Rock in Rio 2026 e participou, em 2026, do Planeta Atlântida, no Rio Grande do Sul.

Já a Volkswagen do Brasil anunciou patrocínio ao Rock in Rio Brasil 2026, que acontece em setembro, na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. É a sexta vez que a montadora apoia o festival, após as edições de 2011, 2013, 2015, 2022 e 2024.

“Patrocinar o Rock in Rio Brasil pela sexta vez reforça um território que é estratégico para a marca. Acreditamos que a música contribui para a criação de conexões emocionais e experiências memoráveis, e queremos fazer parte desses momentos do público”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.

Rodolfo Medina, vice-presidente de parcerias da Rock World, destaca a continuidade da parceria: “A Volkswagen estará conosco pela sexta vez, reforçando a solidez dessa relação e a confiança na experiência que entregamos ao público”.