Profile adere à Ethical Agency Alliance e reforça diretrizes de integridade climática

A Profile, agência brasileira de comunicação associada à Aberje, oficializou sua entrada na Ethical Agency Alliance, coalizão internacional de agências comprometidas com práticas éticas, ação climática e integridade na indústria criativa. Liderada pela Creatives for Climate, a aliança reúne comunicadores em mais de 90 países.

A adesão formaliza o compromisso da agência com uma atuação livre de combustíveis fósseis, o enfrentamento ao greenwashing e o uso da comunicação como alavanca para soluções climáticas. O ingresso é regido por um memorando que estabelece responsabilidades como capacitação interna, colaboração internacional e alinhamento à ciência climática.

Como integrante da aliança, a Profile passa a investir no desenvolvimento de sua equipe, com acesso à plataforma global da Creatives for Climate, disseminação do Guia Anti-Greenwashing e participação em processos de upskilling relacionados a emissões de serviço, com base na estrutura da Oxford Net Zero.

“A Ethical Agency Alliance existe para apoiar agências que entendem que influência é responsabilidade”, afirma Lucy von Sturmer, fundadora e CEO da Creatives for Climate. “A Profile se junta à aliança com um compromisso claro com a integridade climática, com o desenvolvimento de sua equipe e com a construção de um novo padrão para a indústria criativa, que coloca a ciência, a ética e o impacto positivo no centro das decisões”, explica.

A agência também reforça a decisão de não manter relações comerciais com empresas diretamente envolvidas na produção ou distribuição de combustíveis fósseis, alinhando sua atuação aos princípios da coalizão.

A Ethical Agency Alliance reúne agências independentes com o objetivo de elevar o padrão ético do setor de comunicação, promovendo transparência, responsabilidade e inovação, além de estimular a troca de conhecimento e o desenvolvimento de novos modelos de atuação.

“Comunicação nunca é neutra. Toda a escolha de clientes, narrativas e estratégias carrega impacto”, afirma Rodrigo Cunha, CEO da Profile. “Ao integrar a Ethical Agency Alliance, a Profile assume de forma ainda mais clara a responsabilidade sobre o poder da influência e reforça seu compromisso com uma comunicação que contribua para soluções, e não para o agravamento das crises que enfrentamos”, conclui.

Com a adesão, a agência passa a ter acesso a recursos da Creatives for Climate, oportunidades de colaboração internacional e iniciativas que conectam marcas a agências alinhadas a critérios éticos e climáticos.