Electrolux aposta em narrativa interativa e redes sociais em campanha com Raphael Montes

A Electrolux lançou uma microssérie interativa criada pelo escritor e roteirista Raphael Montes, em continuidade à campanha “A vida tem dias e dias. Para todos eles, Electrolux”. A iniciativa faz parte da estratégia da marca de aproximar-se do público por meio de narrativas digitais e participação ativa dos consumidores.

A primeira fase da campanha ocorreu em maio, com inserções na novela “Vale Tudo” e conteúdos nas redes sociais. Agora, a aposta é em uma trama com dois finais possíveis, cujo desfecho será escolhido pelo público em votações no Instagram e no TikTok.

“Essa ação traduz muito a essência da Electrolux: escutar os nossos consumidores. Cada solução que desenvolvemos nasce de necessidades reais do dia a dia, porque colocamos as pessoas no centro de tudo que fazemos. Nosso propósito é ser um parceiro confiável em todos os momentos, oferecendo soluções inteligentes que transformam a vida para o melhor”, afirma Ana Peretti, VP de Marketing do Electrolux Group América Latina.

Montes, que pela primeira vez se associa a uma marca, destaca a experiência de trabalhar em um formato interativo. “Esse projeto é especial porque me permite criar histórias que dialogam diretamente com o cotidiano das pessoas e, ao mesmo tempo, abrir espaço para que participem ativamente do desfecho. A Electrolux me deu liberdade para manter meu estilo, e essa combinação é o que torna a experiência única e divertida”, afirma o escritor.

Para dar vida às histórias, a Electrolux convidou as influenciadoras Larissa Gloor e Giovanna Ferrarezi, que interpretam cada um dos finais a partir de seus próprios estilos e cenários. Após o período de votação, Montes e a marca apresentarão o desfecho escolhido pelo público em um vídeo de collab, reforçando a proposta de engajamento coletivo da campanha.