O Som da Escuta: 30 anos tecendo confiança

Em outubro de 2025, celebramos três décadas de história com uma grande festa em São Paulo, reunindo equipe, clientes, professores, jornalistas, influenciadores e amigos do ecossistema da comunicação empresarial — pessoas que fazem parte da nossa trajetória e compartilham o propósito de transformar o mundo por meio da comunicação.

Quando penso na trajetória da comunicação empresarial nas últimas três décadas, vejo mais do que uma evolução técnica ou tecnológica — vejo uma transformação de consciência. A comunicação deixou de ser apenas o meio para se tornar o elo que sustenta relações de confiança, reputação e pertencimento. Aprendemos, nesse tempo, que comunicar é cuidar: cuidar das pessoas, das marcas, da cultura e, sobretudo, do sentido que une tudo isso.

Foi nesse espírito que, em 1995, nasceu a Trama. Um sonho que começou pequeno, mas com uma grande convicção — a de que a comunicação poderia transformar realidades. De lá para cá, crescemos junto com o próprio conceito de comunicação empresarial no Brasil. Passamos da assessoria de imprensa tradicional à gestão integrada de reputação, cultura e engajamento, sempre com o propósito de traduzir estratégias em narrativas humanas e autênticas. Hoje, com o Grupo Trama Reputale, seguimos inovando com metodologias proprietárias como o Design da Narrativa® e o Radar Employer Branding, que ajudam empresas a transformar propósito em ação e cultura em pertencimento.

Mas se há algo que realmente me emociona é ver que nossa história foi construída por pessoas — e com pessoas.
Cada projeto é um fio, cada história um ponto, cada relação um tecido vivo costurado com diálogo e confiança. Clientes que acreditaram em nossa visão, confiaram em nosso trabalho e nos acompanharam nessa jornada de evolução constante. Cada projeto, cada parceria e cada desafio compartilhado foi essencial para que chegássemos até aqui. Nada disso seria possível sem a confiança de marcas que enxergam a comunicação não como um custo, mas como um investimento na construção de relações duradouras e de valor.

Ao longo dessas três décadas, a comunicação empresarial brasileira também amadureceu — e muito disso se deve à força de instituições como a Aberje, que há quase 60 anos atua na valorização da comunicação como campo estratégico e humano. A Aberje foi — e continua sendo — uma escola viva, que inspira, conecta e forma gerações de comunicadores. É o espaço onde o diálogo sobre ética, reputação e propósito ganha densidade e transforma a prática em consciência. Para nós, que crescemos junto com esse movimento, é motivo de orgulho fazer parte de uma comunidade que acredita que a boa comunicação é alicerce de reputação, cidadania e democracia. Mas se há algo que realmente nos define, é o valor da escuta — porque Trama vem do verbo tecer, e tecer exige tempo, atenção e respeito.

Vivemos um tempo em que a desinformação faz barulho, mas o silêncio da verdade ainda fala mais alto. Por isso, seguimos defendendo a imprensa livre, a informação verificada, a ética na palavra e o respeito na conversa. Também sou profundamente grata à equipe que dá vida à Trama todos os dias. São mais de 85 profissionais, 67,5% mulheres, e um time de líderes que faz da empatia, da ética e da colaboração suas marcas registradas. Ao lado das minhas sócias, Sandra Bonani e Helen Garcia, vivemos a alegria de ver esse grupo crescer com coerência e propósito, agora reconhecido internacionalmente pela WEConnect International e pelo selo Women Owned. Esses reconhecimentos reforçam algo que sempre acreditamos: diversidade e liderança feminina são forças estratégicas para a inovação e o impacto positivo.

Chegar aos 30 anos é celebrar conquistas, mas, acima de tudo, é reafirmar um compromisso com o futuro. Continuaremos sendo uma agência movida por propósito, guiada por valores humanos e dedicada a fortalecer vínculos genuínos entre pessoas e organizações. Seguiremos tecendo confiança com diálogo, conhecimento, agilidade, inovação e respeito — os fios que sustentam nossa trajetória desde o início.

Porque comunicar, para mim, é mais do que exercer uma profissão.
É um ato de esperança.
Um gesto de confiança no poder das histórias que transformam o mundo.

Leila Gasparindo

Pesquisadora da Escola de Comunicação e Artes da Universidade de São Paulo e Mestre em Ciências da Comunicação pela mesma instituição. Bacharel em Comunicação Social - Jornalismo pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP). Atuou em diversos veículos de imprensa no Brasil até 1996 quando direcionou sua carreira para fundar a Trama. Possui pós-graduação em Gestão da Comunicação Organizacional e Relações Públicas pela Universidade de São Paulo (ECA-USP), certificação em GRI e diversos cursos de aperfeiçoamento em Comunicação Organizacional e Branding. Acumula mais de 25 anos de experiência em Consultoria de Comunicação e Relações Públicas realizando o atendimento de empresas de diversos portes e segmentos nacionais e internacionais. Em 2023, liderou o desenvolvimento da Radar Employer Branding, metodologia exclusiva do Grupo Trama Reputale para avaliar a maturidade da Proposta de Valor para o Empregado (EVP) das empresas que desejam ter uma Marca Empregadora competitiva, tanto para atuais quanto para futuros colaboradores. O diagnóstico gerado pela Radar Employer Branding permite às empresas revisarem seus processos internos de RH, em conjunto com ações de Comunicação, de forma a trabalhar a percepção positiva do público alvo a respeito dos benefícios psicológicos, funcionais e econômicos das marcas como boas empresas para se trabalhar. Autora de artigos e livros publicados na área de comunicação, marketing e inovação. É palestrante e aconselha diretamente presidentes de empresas. Ministrou mais de 450 Media Training para empresários no país. Foi uma das fundadoras da Abracom Associação Brasileira das Agências de Comunicação. É Practitioner em PNL.