Boletim Panorama Econômico apresenta estimativas para a comunicação empresarial

O Centro de Estudos e Análises Econômicas Aplicadas à Comunicação (CEAEC) da Aberje acaba de lançar a terceira edição do “Boletim Panorama Econômico”. A publicação reúne dados do estudo “Orçamento da Comunicação Empresarial no Brasil 2024-2025” e de pesquisas Aberje com indicadores da economia nacional, no intuito de oferecer parâmetros para apoiar os gestores da área na tomada de decisão e no planejamento orçamentário para os próximos anos.

O levantamento indica que a redução no orçamento da comunicação observada entre 2023 e 2024 (tanto em valores nominais quanto reais) acompanha uma tendência observada também em comparação com 2022, influenciada por fatores conjunturais e por mudanças estruturais na forma como os recursos são alocados. 

As estimativas de orçamento, contudo, são apenas uma parte do cenário: o boletim também recupera informações detalhadas sobre o perfil das áreas de comunicação, revelando como esses recursos são efetivamente geridos nas organizações. De acordo com a pesquisa “Tendências da Comunicação Organizacional 2025”, em 38% das empresas há um profissional de comunicação que integra o Board, o que evidencia a presença estratégica da área em parte das organizações. Além disso, em 46% das empresas a área de Comunicação se reporta diretamente à Presidência ou ao CEO, e em 77% está posicionada nos níveis de vice-presidência, diretoria ou gerência. Esses números mostram o peso da área na estrutura corporativa e a proximidade com os processos de decisão.

Ao reunir estimativas de orçamento e informações sobre a estrutura das áreas, o Boletim Panorama Econômico Aberje oferece um panorama amplo, que vai além dos números financeiros e permite entender de que forma a comunicação está organizada nas empresas. O boletim apresenta dados sobre o tamanho médio das equipes próprias: nove profissionais. Mais da metade das organizações (55%) conta com até cinco profissionais na área de comunicação, 36% têm entre seis e quinze, e apenas 6% possuem equipes acima de quinze pessoas. Esses dados ajudam a compreender a capacidade de execução das áreas diante dos orçamentos disponíveis, evidenciando tanto os limites quanto o potencial da comunicação empresarial no Brasil.

O Boletim Panorama Econômico já está disponível para associados na página do CEAEC.