Aberje e Ponto MAP anunciam parceria para pesquisa sobre o Valor da Reputação

A Aberje firmou parceria com a Ponto MAP para a realização da pesquisa que irá aprofundar o debate sobre “O Valor da Reputação”, tema do ano de 2026. O estudo integra a agenda estratégica da associação e busca produzir evidências empíricas sobre o papel da reputação na competitividade e na governança das organizações. A Ponto MAP é associada à Aberje.

A parceria se desdobrará em duas etapas. Na primeira, serão mapeadas as percepções sobre reputação corporativa a partir de quatro pesquisas com públicos específicos: empresas, profissionais de comunicação, jornalistas e público em geral. Na segunda fase, os resultados serão analisados de forma comparativa, permitindo identificar convergências, divergências e especificidades entre os diferentes públicos.

A Aberje ficará responsável pela escuta de empresas e profissionais de comunicação. Já a Ponto MAP conduzirá a pesquisa junto a jornalistas e ao público em geral, contando, neste último caso, com a parceira V-Tracker.

Para Hamilton dos Santos, diretor-executivo da Aberje, a iniciativa reforça o compromisso da entidade com o aprofundamento conceitual e aplicado do tema. “Ao eleger o Valor da Reputação como tema do ano, a Aberje assumiu o desafio de aprofundar ainda mais o debate. Esta pesquisa amplia nossa capacidade de compreender como diferentes públicos percebem a reputação e como ela impacta a geração de valor, a redução de assimetrias de informação e a sustentabilidade das relações institucionais”, afirma.

Marília Stabile, sócia fundadora da Ponto MAP, destaca a convergência de propósitos entre as instituições: “É com prazer que a Ponto MAP abraça a parceria com a Aberje, pois nosso objetivo é comum: apresentar e articular argumentos econômicos e sociais, com análise e pesquisas de opinião, que permitam situar o valor da reputação e seu novo patamar. Longe de ser uma panaceia, reputação já define oportunidade de negócios, mitiga custos, além de posicionar hierarquicamente companhias nos respectivos mercados. Já passou da hora a comunicação assumir seu caráter transversal de serviço estratégico para o negócio e a atuação institucional”.