Aberje celebra 59 anos construindo coletivamente a Comunicação Empresarial

Ao completar 59 anos, a Aberje reforça a importância do associativismo como princípio de sua atuação pela Comunicação Empresarial e Organizacional no Brasil. Ao reunir empresas, instituições e profissionais, a associação aproxima pesquisa e prática, promove a troca de experiências e transforma conhecimentos individuais em referências compartilhadas para o desenvolvimento da profissão. Essa trajetória sustenta uma comunidade que contribui para a formação de competências, a construção de confiança e o fortalecimento das relações entre as organizações e a sociedade.

Em 2026, o tema “O Valor da Reputação” orienta essa atuação diante dos desafios da polarização, da circulação acelerada de informações e da adoção da inteligência artificial, com atenção à coerência entre decisões, práticas e mensagens. A data de fundação da Aberje também inspira o projeto de lei que propõe instituir o Dia Nacional da Comunicação Organizacional, reconhecendo a contribuição desse campo profissional para a transparência, a governança e a confiança pública.

“Quando penso na Aberje, penso em encontros. Profissionais que se conhecem, ideias que se cruzam, experiências que passam de uma geração para outra. Ao longo de sua trajetória, a Aberje ajudou a dar consistência e reconhecimento à Comunicação como profissão e como área de estudo no Brasil”, declara Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor titular da ECA-USP.

Malu Weber, vice-presidente de Comunicação e do Agronegócio da América Latina no Grupo Bayer Brasil e presidente do Conselho Deliberativo da Aberje, destaca a contribuição da entidade para o setor. “A Aberje exerce um papel essencial para a evolução da comunicação corporativa no Brasil ao reunir algumas das mais relevantes lideranças do país para promover diálogo, conhecimento e transformação.”

A Aberje reúne 1.058 organizações associadas em 2026, distribuídas por 54 ramos de atividade. A estimativa é que essas organizações empreguem diretamente 2,7 milhões de pessoas. Somente as áreas de comunicação das associadas formam uma comunidade de cerca de 12 mil profissionais. E em 2026, o estudo sobre o Orçamento da Comunicação Empresarial estimou em R$30 bilhões o tamanho do mercado. 

A presença e representação da Aberje em seus Capítulos Regionais, com sede em Porto Alegre, Brasília, Salvador, Belém, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, além da sede da associação em São Paulo, ampliam os espaços de encontro e de troca entre comunicadores em diferentes partes do país. “Sua força está na diversidade de vozes, experiências e perspectivas que representa”, afirma Malu.

“Ao completar 59 anos, gosto de pensar a Aberje como uma infraestrutura coletiva da Comunicação Empresarial brasileira. É uma metáfora um pouco provocativa, mas que traduz bem o papel que construímos ao longo de quase seis décadas. A Aberje não faz a comunicação das empresas. O que ela faz é criar as condições e os padrões para que essa comunicação se desenvolva com excelência, ética e efetividade: produz conhecimento, forma profissionais, conecta organizações, promove trocas, antecipa temas e abre caminhos. E isso tem valor direto para os negócios, mercados e a sociedade. Em um ambiente cada vez mais complexo, nenhuma empresa consegue desenvolver sozinha todas as competências, relações e inteligência de que precisa”, explica Hamilton dos Santos, diretor-executivo da Aberje.

David Grinberg, vice-presidente de Comunicação Corporativa da Arcos Dorados, operadora dos restaurantes McDonald’s na América Latina e Caribe, e vice-presidente do Conselho Deliberativo da Aberje, ressalta o alcance dessa trajetória. “Celebrar as quase 6 décadas da Aberje é reconhecer uma trajetória que ajudou a transformar a comunicação corporativa em uma força estratégica para as empresas, seus negócios, e para a sociedade. Como companhia associada há muitos anos e com atuação em seu Conselho Deliberativo, a Arcos Dorados acompanhou de perto esse impacto tangível.”

Renato Gasparetto, sócio-fundador da Trust Consulting: Reputação e Valor e presidente do Conselho Consultivo da Aberje, acompanha esse percurso desde 1990. “Em 1990, quando me aproximei da Aberje, a entidade acabava de assumir a Comunicação Empresarial como expressão de um novo tempo. Era uma jovem associação, com espírito empreendedor, atenta às transformações de um Brasil que se redemocratizava e no qual as empresas ampliavam seu diálogo com a sociedade e seus múltiplos públicos.”

“A caminho dos 60 anos, a Aberje conferiu dimensão estratégica à comunicação empresarial, afirmou-a como ativo de interesse público e levou seus profissionais ao centro das decisões das organizações”, frisa Yacoff Sarkovas, consultor estratégico e vice-presidente do Conselho Consultivo da Aberje.

As pesquisas da Aberje ajudam a examinar as condições em que esses profissionais atuam. Já as análises sobre confiança, cultura de dados e inteligência artificial oferecem referências para decisões sobre equipes, investimentos e processos. Essa produção dialoga com um desafio apontado pela entidade nos últimos anos: a comunicação amplia suas responsabilidades estratégicas enquanto muitas áreas trabalham com equipes e orçamentos restritos.

A Escola Aberje desenvolve cursos, programas de longa duração e experiências de imersão voltados às mudanças da profissão. Entre as iniciativas estão o MBA em Gestão da Comunicação Empresarial, em parceria com a FGV, e o Mestrado Profissional em Comunicação Digital e Cultura de Dados, realizado com a FGV Comunicação e a Fundação Itaú, que já concedeu 66 bolsas integrais desde sua criação em 2024. A turma mais recente registrou 1.353 cadastros e 704 inscrições confirmadas, com 36 aprovados.

A formação também se estende ao contato direto com diferentes realidades do país. Promovida pela Escola Aberje de Comunicação em parceria com a Academia Amazônia Ensina (ACAE), a Expedição Amazônia: Conhecer para Comunicar reúne profissionais de Comunicação, Sustentabilidade e Relações Governamentais em jornadas que aproximam ciência, cultura, biodiversidade e saberes tradicionais. A escuta de pesquisadores, empreendedores e lideranças locais amplia o repertório dos comunicadores e contribui para a construção de narrativas sobre sustentabilidade que considerem a diversidade e as necessidades dos territórios amazônicos.

“A história da Aberje se constrói pelo conhecimento compartilhado e pela capacidade de antecipar as transformações da comunicação. Na Escola Aberje, nosso papel é manter esse movimento vivo: formar profissionais para os desafios de hoje, mas, principalmente, para a comunicação que ainda está por vir”, conta Emiliana Pomarico, gerente-executiva da Escola Aberje de Comunicação.

“O maior desafio está à frente: preparar uma nova geração de comunicadores para liderar mudanças em um mundo cada vez mais dinâmico, a fim de criar, proteger e expandir reputações”, afirma David.

O Prêmio Aberje, que chega à 52ª edição em 2026 com 397 projetos inscritos, reconhece trabalhos produzidos em diferentes regiões do país e registra práticas que contribuem para a memória da comunicação corporativa brasileira.

Além da reputação, a agenda de 2026 articula relações governamentais, inteligência artificial e brasilidade. Comitês temáticos, grupos de lideranças, capítulos regionais e encontros da associação aproximam profissionais de diferentes setores para discutir problemas concretos da área. A Aberje também participa de instâncias internacionais, entre elas a Global Alliance for Public Relations and Communication Management e a Page Society, levando experiências brasileiras aos debates globais e trazendo outras perspectivas para sua rede.

A atuação internacional da Aberje também incluiu a criação do Brazilian Corporate Communication Day, iniciativa que somou 18 edições em cidades como Nova York, Londres, Milão e Mumbai. Os encontros deram visibilidade à produção brasileira de conhecimento e às experiências das organizações do país, apresentando a comunicação corporativa brasileira como um centro de criação de ideias e práticas, com contribuições próprias para o campo, para além da reprodução de modelos das matrizes organizacionais.

“A Aberje transforma a força de uma rede construída ao longo de 59 anos em uma infraestrutura compartilhada, que ajuda as organizações a tomar melhores decisões, fortalecer sua reputação e gerar valor. Pertencer à Aberje é ter acesso a uma capacidade coletiva que seria muito mais difícil e custoso construir isoladamente. Poder contar com essa infraestrutura não apenas reduz custos e amplia capacidades, mas acelera o aprendizado e permite que cada empresa se beneficie da inteligência, da experiência e das conexões de todo um ecossistema. É esse valor coletivo que queremos continuar construindo para os próximos 59 anos.”, conta Hamilton.

“O que mais admiro é a capacidade da Aberje de abrir portas para além daqui. Trazer para o Brasil profissionais, experiências e debates de outros países — e levar para fora o que fazemos, pensamos e aprendemos por aqui. Essa troca amplia nosso repertório e coloca a Comunicação brasileira em conversa direta com o mundo”, aponta Paulo.

“Acompanhei a capacidade da Aberje de se renovar sem perder a inquietude. Hoje, redes sociais e Inteligência Artificial impõem novos desafios à reputação, e a associação segue ampliando reflexões e revelando novas dimensões do papel das empresas na sociedade”, observa Renato.

“Como presidente do Conselho Deliberativo, busco mobilizar a diversidade e a inteligência coletiva de nossos membros para que a Aberje siga como um catalisador de ideias, debates e transformações, antecipando tendências e ampliando a relevância da comunicação como geradora de valor para os negócios e para a sociedade”, reforça Malu.

“Apoiando suas lideranças, os conselhos são parte dessa construção: o Deliberativo traz a agenda concreta das grandes empresas; o Consultivo, o pensamento acadêmico e a experiência acumulada para antever questões”, detalha Yacoff.

“Tenho muito carinho por essa história e orgulho de ver a Aberje continuar criando essas pontes. É nesse movimento, feito de encontros reais, conversas e troca de experiências, que vejo sua contribuição mais forte para a Comunicação brasileira”, conclui Paulo.

No artigo “O comunicador e o humano”, escrito por ocasião dos 59 anos da Aberje, Paulo Nassar fala sobre as responsabilidades dos comunicadores diante do avanço da inteligência artificial. A partir do poema “O homem; as viagens”, de Carlos Drummond de Andrade, o autor discute o papel do julgamento, da escuta e das experiências compartilhadas na construção de vínculos, confiança e sentido nas relações entre organizações e sociedade.

“Num tempo de desinformação e confiança fragilizada, a Aberje se torna ainda mais necessária”, concorda Yacoff.

“Como presidente de seu Conselho Consultivo, tenho orgulho de contribuir para essa trajetória. Vida longa à Aberje em seus primeiros 59 anos!”, afirma Renato. David acrescenta: “Que os próximos anos sejam de ainda mais inovação, relevância e inspiração.”

Proposta de criação do Dia Nacional da Comunicação Organizacional

O Projeto de Lei nº 4.905/2026, apresentado pelo deputado federal Arnaldo Jardim, propõe a criação do Dia Nacional da Comunicação Organizacional, a ser celebrado anualmente em 8 de outubro. A escolha da data homenageia a fundação da Aberje, em 1967, e reconhece sua contribuição para a consolidação do campo profissional no Brasil.

A proposta busca promover a conscientização sobre a relevância da comunicação organizacional para a cidadania empresarial e a democracia, estimular o debate sobre sua função estratégica na governança e na transparência e valorizar os profissionais que atuam na construção da confiança pública. Também prevê o incentivo à pesquisa, à formação e às boas práticas do setor.

Na justificativa, o deputado descreve a transformação da comunicação nas organizações, que passou de atividades predominantemente editoriais e de circulação interna para uma atuação vinculada à governança, à gestão de riscos, à integridade, à reputação e ao relacionamento com a sociedade. O texto apresenta a trajetória da Aberje como expressão dessa mudança e destaca sua atuação na produção de conhecimento e na articulação do setor.

História

A história da Aberje começou em 1967, com a realização da I Convenção Nacional de Editores de Revistas e Jornais de Empresa, idealizada por Nilo Luchetti, então diretor de Comunicação da Pirelli. O encontro reuniu representantes de 52 publicações no Auditório da Pirelli, em São Paulo, e marcou a criação da entidade e do Prêmio Aberje. Desde então, a associação tem acompanhado a evolução da comunicação empresarial no país, promovendo pesquisas, cursos, seminários e parcerias estratégicas que contribuíram para a profissionalização da área. Em 1968, foi responsável pela primeira pesquisa científica sobre comunicação empresarial, publicada pela Fundação Getúlio Vargas. Nos anos 1980, articulou iniciativas conjuntas com a Escola de Comunicações e Artes da USP, com nomes de referência no campo. Em 1989, a sigla Aberje deixou de ser apenas uma denominação formal para se tornar marca, ao adotar oficialmente o nome Associação Brasileira de Comunicação Empresarial.

Em 1996, a Aberje lançou seu site, sendo a primeira entidade de comunicação no país a disponibilizar serviços na internet. Em 2004, criou o Centro de Memória e Referência, único sistema de informação especializado em Comunicação Empresarial na América Latina. Em 2008, lançou a Revista Valor Setorial Comunicação Corporativa em parceria com o jornal Valor Econômico, e em 2011 passou a representar no Brasil e na América Latina a Global Alliance for Public Relations and Communication Management. Em 2022, firmou parceria com a Fundação Getúlio Vargas para oferecer o MBA em Gestão da Comunicação Empresarial. Mais recentemente, em 2024, por meio de parceria com a Fundação Getúlio Vargas e a Fundação Itaú, criou o Mestrado Profissional em Comunicação Digital e Cultura de Dados, voltado para profissionais do terceiro setor.

As imagens e informações históricas foram fornecidas pelo CMR Aberje