FalAção apresenta o Brasil a partir do conhecimento das empresas

A presença das empresas no cotidiano dos brasileiros produz dados e experiências que ajudam a compreender hábitos, desigualdades e transformações do país. Esse conhecimento é o ponto de partida de “O Brasil Pelas Empresas”, série especial do FalAção, podcast da Aberje. A iniciativa já conta com a participação das mantenedora 99 e das associadas Assaí e Mercado Livre. O primeiro episódio, com Bruno Rossini, diretor de Comunicação da 99, já está disponível no Spotify.

A série integra as comemorações dos 59 anos da Aberje e propõe reunir perspectivas de diferentes setores para ampliar o repertório dos profissionais de Comunicação Corporativa sobre o Brasil. Cada conversa parte de uma questão de interesse nacional e recorre a pesquisas, observações e exemplos da operação das empresas para examinar o que há de especificamente brasileiro nessas experiências, considerando também tendências globais e adaptações locais.

“A brasilidade é um dos eixos de O Valor da Reputação, tema do ano da Aberje. Conhecer o país, suas diferenças regionais e os modos de vida da população é parte do trabalho de quem comunica e constrói relações de confiança. Ao mesmo tempo, as empresas possuem um conhecimento acumulado de dados, experiência operacional e pesquisas que traz perspectivas ricas sobre o país e a sociedade”, afirma Hamilton dos Santos, diretor-executivo da Aberje.

No episódio de estreia, Bruno aborda o que os deslocamentos revelam sobre as cidades e o acesso a oportunidades. A conversa trata de mobilidade, segurança pública e infraestrutura de transporte coletivo, além de pesquisas realizadas pela 99 com parceiros e do uso desse conhecimento pela área de Comunicação em sua atuação no território nacional.

O episódio com o Assaí terá como tema o consumo, com atenção ao que o atacarejo revela sobre renda, preços, alimentação e organização das famílias. Já a participação do Mercado Livre vai explorar as relações entre comércio eletrônico, empreendedorismo, logística e circulação de produtos pelo país.

“Cada episódio começa com uma pergunta sobre o Brasil. A partir dela, conversamos com líderes de comunicação de grandes marcas para nos ajudar a entender temas importantes sobre o país, por exemplo, como as pessoas se movem no território, consomem e empreendem. Ao reunir perspectivas de diferentes empresas, oferecemos aos ouvintes elementos para compreender melhor públicos e realidades que também fazem parte de seu trabalho em comunicação”, explica Andre Nakasone, gerente de Conteúdo e Tecnologia da Aberje.