Vale adquire os direitos de nomeação e preserva nome do Mercado Central de Belo Horizonte

A Vale anunciou uma parceria com o Mercado Central de Belo Horizonte que tem como principal diferencial a decisão de preservar o nome do espaço mesmo após a aquisição dos direitos de nomeação (ou “naming rights”). A iniciativa, apresentada como um modelo de “Right Naming”, busca associar a marca à valorização de um patrimônio cultural e afetivo de Minas Gerais, mantendo a identidade pela qual o mercado é reconhecido há quase um século. A Vale é mantenedora da Aberje.

“Se é importante para os mineiros, é importante para a Vale. Cultura é um dos pilares do nosso compromisso social. Ela promove o desenvolvimento sustentável dos territórios, amplia oportunidades, fortalece identidades e cria vínculos que transformam a sociedade. O Mercado Central permanece com o nome que o tornou referência para gerações de belo-horizontinos e visitantes, enquanto ganha um parceiro comprometido com sua continuidade e valorização”, afirma Leandro Modé, diretor de Comunicação e Marca da Vale.

Segundo a empresa, a escolha representa uma estratégia de comunicação baseada na preservação da identidade do Mercado Central, em vez da adoção de uma nova marca. O conceito de “Right Naming” foi desenvolvido pela agência 18 Comunicação e procura transformar a manutenção do nome em um gesto público de valorização da história, da cultura e da memória afetiva dos mineiros.

“O ‘right naming’ surge da compreensão de que, em alguns casos, preservar uma identidade pode gerar mais valor do que substituí-la. Isso vale para ativos que são emocionalmente importantes para as pessoas e vale para empresas que buscam fortalecer a admiração dessas pessoas. Nosso desafio foi traduzir esse gesto de respeito em uma comunicação que fortalecesse a conexão entre a Vale, o Mercado Central e os mineiros”, afirma Guto Caram, CEO & Founder da 18 Comunicação. Toda a arquitetura da parceria foi conduzida pela Heatmap, de Rene Salviano, agência responsável pela comercialização de projetos de naming rights do Brasil.

“Essa parceria representa um olhar para o futuro sem perder de vista a nossa essência. Contar com uma empresa como a Vale, que respeita nossa história e valoriza a participação dos lojistas, é fundamental para seguirmos evoluindo”, afirma o presidente do Mercado Central, Geraldo Campos.

A parceria também prevê investimentos em infraestrutura, sustentabilidade e projetos de impacto social, com melhorias definidas de forma participativa pelos lojistas e implementação gradual até 2029, quando o Mercado Central completa 100 anos.