Roche Diagnóstica investe em comunicação interna e colaboradores como embaixadores

A Roche Diagnóstica implementou iniciativas de comunicação interna e engajamento de colaboradores com foco no fortalecimento da cultura organizacional e no alinhamento estratégico. A Roche é associada à Aberje.

Um dos movimentos foi a reformulação da newsletter semanal Di@News, concebida como canal central de informação para reduzir a dispersão de mensagens e consolidar conteúdos em um único ponto de contato. A proposta foi substituir fluxos fragmentados de e-mails por uma comunicação curada e consistente, reforçando a credibilidade das informações e o alinhamento às prioridades do negócio.

“A comunicação eficaz transforma informações dispersas em conhecimento compartilhado e senso de pertencimento. Ela não só informa as pessoas sobre ‘o quê’, mas as conecta ao ‘porquê’ do negócio, tornando-as embaixadoras naturais da marca”, afirma Larissa Madaleno, Communication Lead da Roche Diagnóstica.

A estratégia também avançou para o ambiente externo com o programa Roche Stars, que capacitou colaboradores de diferentes áreas para atuar como embaixadores da marca no LinkedIn. A iniciativa incentiva a produção de conteúdos autorais alinhados aos valores corporativos, ampliando a presença institucional por meio de vozes diversas e autênticas. O projeto capacitou 40 colaboradores de diversas áreas para atuar como embaixadores no LinkedIn, incentivando-os a compartilhar conteúdos autênticos e alinhados aos valores da organização.