REPCOM 2026 discute papel da influência na reputação e nos negócios

Em agosto, o REPCOM 2026 vai discutir a influência como elemento estratégico na construção de reputação, credibilidade e capacidade de mobilização das organizações. Promovido pela FSB Holding, o encontro acontece no dia 21 de agosto, em São Paulo, e vai reunir líderes empresariais e formadores de opinião para debater os impactos da nova dinâmica da influência sobre a comunicação corporativa. A FSB é associada à Aberje.

O evento vai abordar como a influência passou a ocupar um papel central nas estratégias de liderança corporativa e discutir temas relacionados à atração de talentos, debates regulatórios, governança e posicionamento institucional. Entre os participantes confirmados estão Bruna Tavares, Alexandre Costa, Gabriela Prioli, Ricardo Amorim, Nina Silva, Iberê Tenório, Michel Alcoforado, Renato Franklin e Sandra Chayo. Mais informações e inscrições estão disponíveis neste link.

“O mercado já aprendeu a usar a influência para impulsionar vendas. O verdadeiro desafio agora é usá-la para dialogar. Compreender essa dinâmica como um ativo de reputação significa assumir o compromisso de construir relações de longo prazo, sustentadas pela coerência e pelo respeito às pessoas”, afirma Marcos Trindade, CEO da FSB Holding.

O REPCOM 2026 também deve discutir como as empresas podem se relacionar com criadores de conteúdo especializados em diferentes áreas. Segundo Alexandre Loures, sócio e líder da área privada da FSB Holding, a construção da imagem das organizações ocorre hoje de forma compartilhada entre marcas e criadores. “Existem grandes especialistas setoriais que hoje fazem diferença e também profissionais de marketing que já entenderam o potencial da influência para impulsionar seus negócios. Será que as empresas estão preparadas para atuar nessa arena? Isso exige das organizações abertura para conversar de verdade e é esse debate que queremos apresentar no REPCOM 2026”, pontua.

Para Pollyana Miranda, CEO da DECK, consultoria da FSB Holding especializada em influência institucional, a expansão da creator economy ampliou o papel dos criadores na tradução de temas complexos para diferentes públicos. “Eles humanizam temáticas que muitas vezes são difíceis de traduzir para o público que precisa receber aquela mensagem, e as empresas que já entenderam isso estão saindo na frente de alguma forma, seja reforçando reputação, ajudando a construir posicionamento, ou ambos”, destaca.

Programação e confirmados

Com mediação da jornalista e criadora de conteúdo Mari Palma, a programação trará conversas sobre legado e sucessão, além de quatro painéis dedicados à confiança, à autoridade, à nova arquitetura da influência e ao papel das comunidades na construção da reputação.

Alexandre Costa, fundador e CEO da Cacau Show

Empresário responsável pela criação da maior rede de chocolates finos do mundo. Transformou a Cacau Show em um dos principais cases de empreendedorismo e expansão de franquias do país.

Arturito Faria Lima, creator e analista de investimentos

Criador de conteúdo reconhecido por traduzir o universo do mercado financeiro e dos investimentos por meio de uma linguagem acessível, bem-humorada e com forte engajamento nas redes sociais.

Bruna Tavares, fundadora e CEO da Linha Bruna Tavares

Jornalista, empresária e criadora de conteúdo, é considerada uma das principais referências do mercado de beleza no Brasil. À frente da Linha Bruna Tavares, lidera uma das marcas de maquiagem e skincare mais vendidas e premiadas do país.

Celso Athayde, fundador da CUFA e da Favela Holding

Empresário e líder social reconhecido por iniciativas voltadas ao empreendedorismo, à inclusão e ao fortalecimento da economia das periferias.

Gabriela Prioli, advogada, comunicadora e escritora

Uma das principais vozes do debate público brasileiro, tornou-se referência ao traduzir temas complexos relacionados à política, ao comportamento e à cidadania para grandes audiências.

Iberê Tenório, fundador do Manual do Mundo

Jornalista, apresentador e creator. Comanda um dos maiores projetos de educação e divulgação científica da América Latina.

Mari Palma, jornalista e creator

Jornalista e apresentadora da CNN Brasil e criadora de conteúdo, lidera iniciativas voltadas à comunicação digital, entretenimento, cultura pop e ao protagonismo feminino.

Michel Alcoforado, Antropólogo, escritor e fundador da Consumoteca

Especialista em comportamento e consumo, atua auxiliando empresas a compreender mudanças culturais, tendências e transformações sociais que impactam negócios e marcas.

Nina Silva, CEO do Movimento Black Money

Executiva de tecnologia, investidora e empreendedora, lidera iniciativas voltadas à inovação, à diversidade, à inclusão econômica e ao desenvolvimento de negócios.

Renato Franklin, CEO da Casas Bahia

Executivo com ampla experiência em transformação empresarial, inovação e varejo. Atualmente, lidera a estratégia de crescimento e reposicionamento da Casas Bahia, uma das maiores marcas do varejo brasileiro.

Ricardo Amorim, economista e empresário

Reconhecido internacionalmente por suas análises sobre economia, inovação e tendências globais, é um dos palestrantes mais requisitados do país na área de negócios.

Sandra Chayo, sócia-diretora do Grupo HOPE

Executiva à frente das áreas de marketing, estilo e posicionamento da companhia. É uma das responsáveis pela consolidação da HOPE como uma das marcas mais relevantes do segmento de moda íntima no Brasil.