Portal da Aberje completa 30 anos acompanhando a transformação da comunicação corporativa

Com informações do Centro de Memória e Referência da Aberje

Há 30 anos, em junho de 1996, entrava no ar o portal da Aberje, com versões em português e inglês. O domínio, que permanece em uso até hoje, marcou a Aberje como a primeira entidade do setor de comunicação no Brasil a disponibilizar seus serviços na internet. O site foi criado por Paulo Nassar, atual diretor-presidente da Aberje e professor titular da ECA-USP, que foi convidado à época a assumir a associação para mudar seu perfil de atuação e reestruturar sua comunicação. Em menos de um ano, a página alcançou a marca de 5 mil acessos, patamar equivalente ao das principais associações de comunicação do mundo à época que já mantinham presença na rede.

Na era da internet discada, a Aberje lançava o “Aberje Online”. Ali surgia o embrião do que viria a ser o atual portal. Era o início da disseminação de informações em tempo real. Já não era mais necessário aguardar o recebimento das malas-diretas enviadas pelos Correios para conhecer a programação de cursos e eventos da associação. O site também reunia a relação de suas 251 organizações associadas, com links para os sites das 30 empresas (12%) que já mantinham presença na internet, em sua maioria, multinacionais.

Em sua fase inicial, o site era uma vitrine estática e experimental. Com o design característico da época, fontes simples, fundos sóbrios e o logotipo da associação, funcionava como um mural de avisos para os associados. Seu principal diferencial era a agilidade: pela primeira vez, notícias do setor e informações sobre o Prêmio Aberje podiam ser consultadas diretamente na internet, sem a necessidade de esperar pela edição impressa da revista.

Na virada do milênio, ainda sob as limitações da conexão discada, o portal era um ambiente essencialmente textual, leve e estruturado para garantir carregamento rápido, com fundos brancos e hiperlinks azuis sublinhados. À medida que a banda larga se popularizou, em meados da década de 2000, o site adquiriu características de um portal de notícias corporativo, abandonando o visual de documento de texto para organizar seus conteúdos em blocos coloridos e menus dinâmicos. Deixou de ser apenas um boletim para se tornar um repositório de referências, hospedando pesquisas inéditas sobre comunicação interna e tendências de mercado. No fim dos anos 2000, alcançou uma nova maturidade gráfica ao adotar a clássica divisão em três colunas e incorporar banners rotativos e animações em Flash, consolidando uma estrutura que serviria de base para o layout da década seguinte.

A partir de janeiro de 2010, o portal passou a refletir as diretrizes estéticas e as limitações tecnológicas da era da Web 2.0. Com estrutura de largura fixa, foi projetado para os monitores de tubo e as primeiras telas LCD. Naquele período, um dos principais desafios dos designers era concentrar a maior quantidade possível de conteúdo na parte superior da página, reduzindo a necessidade de rolagem. Essa lógica explica a elevada densidade de informações, as abas de navegação e até mesmo barras de rolagem exclusivas para a agenda de cursos. O visual também era marcado pelo uso de fontes padronizadas, escolhidas para garantir rapidez no carregamento, e pelo uso do formato Adobe Flash Player, tecnologia que dominava vídeos e animações na internet.

Com a expansão das redes sociais e do conteúdo multimídia, o portal passou por mudanças estruturais significativas. Em 2015, passou a incorporar áreas dedicadas à Editora Aberje, à Escola Aberje de Comunicação e aos podcasts. Nesse processo, a arquitetura da plataforma passou a priorizar a experiência do usuário (UX), tornando-se responsiva para celulares e tablets.

Em 2020, no início da pandemia de COVID-19, foi criado um ambiente dedicado a reunir notícias, pesquisas e boas práticas em comunicação corporativa produzidas naquele período, facilitando o compartilhamento de informações entre as organizações associadas. 

Hoje, as seções dedicadas a ESG, Narrativas e Ética na IA mostram que, embora tenha passado por diversas transformações ao longo de três décadas, sua essência permanece a mesma: antecipar tendências para preparar os comunicadores do presente.

De 1996 aos dias atuais, o portal da Aberje acompanhou a evolução do papel do comunicador, de editor de jornais e revistas empresariais a gestor estratégico das organizações. Ao longo desse período, o portal reuniu informações e refletiu a própria evolução da comunicação corporativa no Brasil.