Paulo Nassar debate construção de marcas em encontro promovido pela Ipsos

O diretor-presidente da Aberje e professor titular da ECA-USP, Paulo Nassar, participou, na última terça-feira (23), de um encontro promovido pela associada Ipsos com o tema “Rituais e Construção de Marcas – Como significados, narrativas e experiências transformam produtos em símbolos culturais”. A atividade reuniu cerca de 50 profissionais das áreas de Estratégia de Marca e Mercado, Comunicação e Organização de Clientes da empresa.

Realizado como parte do encerramento do semestre da equipe, o encontro buscou estimular a reflexão sobre a construção de marcas a partir da articulação entre teoria, cultura e prática de mercado. Em sua apresentação, Nassar abordou o papel dos rituais, das narrativas e dos significados compartilhados na formação de vínculos entre organizações e seus públicos.

Segundo Paula Soria, diretora de Entendimento de Marca e Mercado e de Estratégia de Marca e Mercado da Ipsos, a participação de Paulo contribuiu para ampliar o repertório conceitual da equipe e fortalecer a conexão entre pesquisa, estratégia e negócios.

“Convidamos o professor Paulo para trazer uma visão de como a teoria e os conceitos podem ajudar na estratégia de construção de marca a partir de uma narrativa e do entendimento do que é ritual. Queríamos ampliar o repertório do nosso time e fazer conexões entre o negócio e a parte conceitual, refletindo sobre a forma como analisamos, planejamos e orientamos nossos clientes na construção de marca”, afirmou.

Paula destacou que a atividade proporcionou um momento de reflexão para profissionais acostumados à dinâmica operacional do dia a dia. “Foi um momento extremamente valioso. O time pôde parar, pensar e sair do hábito mais pragmático da rotina. Todos ficaram encantados, recebemos feedbacks extremamente positivos e surgiu uma vontade clara de dar continuidade a esse tipo de discussão.”

A executiva observou ainda que a diversidade de formações da equipe favoreceu o diálogo proposto durante o encontro. O grupo era formado por profissionais de Marketing, Publicidade, Psicologia e Ciências Sociais, incluindo Sociologia e Antropologia. “Foi uma oportunidade de refletir de uma maneira desconectada da praticidade do dia a dia, mas profundamente conectada com aquilo que fazemos: compreender a construção de marcas”, concluiu.