Novo vídeo no Youtube da Aberje aborda marketing de causas e ativismo de marcas

Comunicóloga Patrícia Galante de Sá explica a diferença entre eles

Você sabe qual a diferença entre propósito de marca e posicionamento de marca? A comunicóloga Patrícia Galante de Sá, especialista em branding e sustentabilidade e instrutora na Escola Aberje de Comunicação, explica as diferenças entre marketing de causas e ativismo de marcas no vídeo para o canal do Youtube da Aberje desta semana. Patrícia ressalta que, nesta época de hipertransparência, acelerada pela pandemia, não é mais possível ter um discurso desalinhado às ações de uma empresa. “A relação com as marcas mudou. Hoje confiança é um dos ativos mais preciosos que uma organização precisa construir”, comenta. Durante o vídeo, além de comentar sobre a importância do ESG (Environmental, Social and Governance), a especialista chama a atenção para termos que vêm surgindo no mercado, como backlash, green/covid/pink washing etc.

Saiba mais sobre o assunto assistindo o vídeo na íntegra aqui

 

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