Memória empresarial e rebranding se conectam nos 50 anos da Itaúsa

O episódio 150 do podcast FalAção traz reflexões sobre a importância da memória empresarial na construção de narrativas estratégicas. “Celebrar o passado nos ajuda a reconhecer o que nos trouxe até aqui e comunicar com mais clareza para onde queremos ir”, destaca Viviane Perinotto, head de comunicação da Itaúsa. A conversa ocorre no contexto da campanha de 50 anos da holding, realizada em paralelo a um processo de rebranding.

Artur Angeli, sócio fundador da Storia, reforça que celebrar 50 anos vai muito além de uma data. “É uma oportunidade de reconexão com a essência, os valores e o legado da marca”, explica. Ele aponta ainda a falta de maturidade do mercado em valorizar a memória como ativo estratégico e destaca o papel de instituições como a Aberje para ampliar essa consciência entre os comunicadores.

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