Livro “A Voz das Marcas” percorre história da comunicação empresarial no Brasil

A trajetória da comunicação empresarial no Brasil, dos almanaques publicados no século XIX às mudanças trazidas pela internet, pelas redes sociais e pela inteligência artificial, é o tema do livro “A Voz das Marcas”, que será lançado hoje, 8 de outubro, às 18 horas, no campus da ESPM Tech, em São Paulo. Editada pela Mega Brasil, a obra tem autoria do jornalista e escritor Dario Palhares e curadoria dos jornalistas Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi.

Em 11 capítulos e 340 páginas, o livro reúne documentação histórica sobre iniciativas de marcas nacionais e internacionais no país. Entre os temas estão as primeiras publicações empresariais, o relacionamento com a imprensa, os movimentos iniciais do lobby, a expansão das revistas corporativas e as tentativas de organização do setor.

“Há décadas sonhávamos em editar um livro que mostrasse com propriedade e consistência todo o ciclo histórico da comunicação empresarial no Brasil”, afirmam os curadores Eduardo Ribeiro e Marco Antonio Rossi. “Somos de certo modo protagonistas contemporâneos dessa história, com as múltiplas atividades realizadas ao longo de quase 35 anos de vida de nossa empresa, mas faltava o livro para gravar em pedra tudo o que se passou por aqui. Agora não falta mais”.

A pesquisa de Palhares apresenta experiências anteriores ou paralelas a três marcos frequentemente associados à história das relações públicas no Brasil: a criação do Departamento de RP da Light de São Paulo, em 1914; o curso da Fundação Getulio Vargas, de 1953, com professores estrangeiros; e a fundação da Associação Brasileira de Relações Públicas (ABRP), em 1954.

“Sem menosprezar esse trio”, diz o autor, “saí à caça de outras iniciativas na área e, logo de início, deparei com o riquíssimo caso da Antarctica, que, para vencer as reservas dos brasileiros em relação à cerveja, investiu em cultura e lazer, inaugurando em 1892, o Teatro Polythema – marco inaugural de uma série de casas de espetáculos da marca em São Paulo. Depois, a empresa tirou da cartola o Parque Antarctica e a sua ‘filial’, o Bosque da Saúde, e a revista Antarctica Illustrada, lançada em 1904. Foi a primeira de muitas descobertas saborosas”.

Outra iniciativa identificada é a publicação, em 1881, da partitura da polca “Salsa, Caroba e Manacá” pelo “Almanak da Flora Brasileira”. A composição mencionava um produto do laboratório e é apresentada pelo autor como o “avô” dos jingles publicitários. O livro também registra ações da Light em 1900: a apresentação de um ouvidor e porta-voz ao público e à imprensa, em maio, e o início da clipagem e da análise editorial do noticiário sobre a empresa, em julho.

Anote na agenda

Lançamento do livro “A Voz das Marcas”

Data: 8 de outubro de 2026
Horário: a partir das 18 horas
Local: campus da ESPM Tech, rua Joaquim Távora, 1.240, São Paulo