Instituto Ronald McDonald passa a integrar a rede de associados da Aberje

O Instituto Ronald McDonald é o mais novo associado da Aberje. Com 26 anos de atuação no Brasil, a organização sem fins lucrativos se dedica a promover a saúde e o bem-estar de crianças e adolescentes com câncer, por meio de programas e projetos voltados ao diagnóstico precoce e ao acesso ao tratamento em todo o país.

Presente em 22 estados e 71 municípios, o Instituto já apoiou mais de 2 mil iniciativas e investiu mais de R$422 milhões na causa, com especial atenção às regiões Norte e Nordeste, onde o desafio das desigualdades regionais é mais acentuado. Parte da rede global Ronald McDonald House Charities (RMHC), presente em mais de 60 países, a instituição busca ampliar o impacto social por meio de parcerias e ações de comunicação integradas.

A área de Comunicação e Marketing do Instituto é liderada desde 2023 por Rodrigo Bertolucci, jornalista com experiência em veículos como o jornal O Globo, onde assinou colunas dominicais. No Instituto desde 2018, Bertolucci comanda uma equipe multidisciplinar que atua de forma estratégica para dar visibilidade às ações da organização, fortalecer sua reputação e engajar diversos públicos.

Para Bertolucci, a comunicação no terceiro setor exige mais do que estratégia. “Cada conteúdo precisa informar, engajar e, acima de tudo, inspirar. A comunicação é uma ferramenta de empatia que contribui diretamente para salvar vidas”, afirma.

Junto com Bertolucci, compõem a equipe de Comunicação Isabella Ignácio (analista sênior, responsável por marketing digital e campanhas promocionais), Pedro Bruno (analista focado em identidade visual e padronização da marca), Arthur Vilela (assistente com atuação operacional e em conteúdo) e Vivian Baptista (estagiária com foco em redes sociais e apoio gráfico).

Entre as responsabilidades da equipe estão a criação de campanhas institucionais, relacionamento com a imprensa, produção de conteúdos para redes sociais e relatórios anuais, gestão da identidade visual e apoio às unidades dos programas Casa Ronald McDonald e Espaços da Família Ronald McDonald. A área também é responsável por eventos como o tradicional Jantar do Bem e o McDia Feliz, principal campanha da instituição.