Escola Aberje e ABCPública analisam estratégia, planejamento e política de comunicação em curso

Em colaboração com a ABCPública

A segunda etapa do Curso Completo em Comunicação Pública, realizado pela Escola Aberje de Comunicação em parceria com a ABCPública (Associação Brasileira de Comunicação Pública), se concentrou em Estratégia e Planejamento em Comunicação Pública. A iniciativa reúne profissionais de diferentes órgãos públicos e instituições de interesse público em uma formação oferecida em módulos até outubro de 2026.

Nas aulas realizadas em 23 e 30 de maio, a professora Aline Castro apresentou etapas e ferramentas para a elaboração de planos de comunicação. No segundo encontro, o professor da USP e consultor em comunicação Wilson Bueno abordou o conceito de política de comunicação, sua função nas organizações, os fundamentos para sua elaboração e os desafios relacionados à implementação.

Um dos pontos centrais discutidos nas aulas foi a importância do diagnóstico como etapa prévia à construção de políticas e planos de comunicação. A análise dos públicos, dos contextos institucionais e dos objetivos organizacionais foi apresentada como condição para orientar ações mais consistentes e alinhadas aos resultados pretendidos.

Aline definiu o conteúdo do módulo como “um mix da minha experiência prática atuando com comunicação ao longo dos anos e também de diversas referências bibliográficas que fui incorporando ao longo da carreira, algumas mais teóricas, outras bem aplicadas”.

“Uma das referências bibliográficas que destaco é o clássico Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada, da professora Margarida Kunsch, que nos dá uma base sólida para todo o processo de planejamento, do diagnóstico à avaliação. Destaco ainda uma leitura mais recente e super prática, que é o livro Unbound Marketing, do Rafael Kiso. É quase um caderno de trabalho, repleto de canvas, ferramentas e insights valiosos, muitos dos quais podemos adaptar ao contexto da comunicação pública”, recomendou Aline.

Ao tratar da política de comunicação, Wilson destacou seu papel como instrumento orientador do relacionamento entre organizações e seus públicos. Segundo o professor, a comunicação ainda é frequentemente tratada de forma operacional em muitas instituições públicas, o que dificulta sua inserção nos processos estratégicos.

Para Wilson, a política de comunicação consiste em “um conjunto de diretrizes princípios ações estratégias e produtos de comunicação que objetiva orientar o relacionamento de organização com seus públicos estratégicos e com a sociedade de maneira. Na área pública esses princípios devem estar em sintonia com os princípios que norteiam a administração pública”.

A sétima turma do curso reúne participantes de instituições como o Tribunal de Contas do Estado de Goiás, a Secretaria da Fazenda do Rio Grande do Sul, a Controladoria Geral do Estado de Mato Grosso, os Ministérios Públicos de Rondônia e Tocantins, além de representantes de assembleias legislativas, conselhos profissionais e órgãos federais.

“As aulas foram muito produtivas para mostrar como a comunicação é de fato estratégica e o quanto ela ainda não é tratada desta forma nas nossas rotinas profissionais nos mais diversos órgãos. Todo mundo adora dizer que a comunicação é estratégica, mas o modo como o trabalho das equipes responsáveis é estruturado muitas vezes não permite sair do operacional”, relatou Magali Moser, jornalista e pesquisadora.

“Tivemos acesso a um conteúdo extremamente útil para nosso exercício profissional. O conhecimento oferece uma bagagem que pode permitir que a comunicação saia do instrumental e alcance uma dimensão que dê toda a importância exigida por ela em qualquer organização” concluiu Magali.