Año electoral refuerza la relevancia de la Comunicación y de los Asuntos Públicos

Los Asuntos Públicos se consolidan como uno de los ejes temáticos que orientan la actuación de Aberje en 2026, un año marcado por elecciones en Brasil y por un entorno institucional cada vez más complejo para las organizaciones. Esta definición refleja el reconocimiento de que los ciclos electorales impactan directamente la dinámica de la comunicación corporativa y la forma en que las empresas se posicionan frente a sus públicos estratégicos. Aberje es una organización profesional y científica, sin fines de lucro y apartidaria.

“La decisión de incluir los Asuntos Públicos e Institucionales entre nuestros principales ejes temáticos para 2026 responde a la mayor atención que el tema recibe en años electorales y a la madurez que ha alcanzado el área, con un volumen creciente de datos, estudios y legitimidad”, explica Hamilton dos Santos, CEO de Aberje. “Somos una entidad apartidaria, enfocada en el aspecto profesional y científico de la comunicación. En ese sentido, promovemos el reconocimiento del campo como una función esencial para las empresas”, añade.

En el evento “Agenda Aberje 2026”, que reunió a líderes empresariales y especialistas a inicios de marzo para debatir las tendencias que influirán en la labor de los comunicadores, el tema fue uno de los principales focos. Entre los aspectos abordados destacó la creciente intersección entre la comunicación corporativa y los Asuntos Públicos, hoy considerada un componente estructural de la gestión reputacional y del posicionamiento institucional de las organizaciones.

“Los Asuntos Públicos ocupan un lugar cada vez más relevante en la comunicación de las organizaciones porque están directamente vinculados a la forma en que estas se posicionan y dialogan con la sociedad a través de las instituciones. Esta interlocución exige preparación, responsabilidad y la comprensión de que comunicar también implica participar de manera cualificada en el espacio público”, afirma Paulo Nassar, presidente de Aberje y profesor titular de la ECA-USP.

Durante el evento, Andrew Greenlees, socio fundador de la firma asociada FLAG Public Affairs, destacó la evolución del área y su integración con la comunicación. “Antes existía cierto temor a involucrarse con el gobierno. Había incluso prejuicios respecto a esta actividad”, señaló. Según él, este escenario ha ido cambiando a medida que la interlocución institucional se reconoce como una parte legítima del funcionamiento democrático. “El derecho de petición es legítimo y democrático”, afirmó, al subrayar el papel de las empresas en aportar información técnica para la formulación de políticas públicas.

Greenlees también observó que la relevancia de los Asuntos Públicos tiende a intensificarse en contextos electorales, cuando aumenta la necesidad de análisis de escenarios y de comprensión de posibles desdoblamientos institucionales. En estos momentos, la articulación entre comunicación y Asuntos Públicos se vuelve central para la gestión de riesgos, la construcción de narrativas y la relación con distintos stakeholders.

El fortalecimiento del tema en la agenda institucional de Aberje se inscribe en una trayectoria ya consolidada de la entidad en el abordaje del campo de Relaciones Institucionales y Gubernamentales (RIG), presente en publicaciones, debates, eventos e iniciativas de formación. La Escuela Aberje de Comunicación, por ejemplo, mantiene programas dedicados al tema y prepara para 2026 la Expedición Brasilia, una iniciativa de inmersión práctica en el funcionamiento del sistema político-institucional brasileño. La propuesta incluye visitas técnicas, encuentros con especialistas y debates sobre el papel de la comunicación en entornos de alta complejidad decisoria, bajo la curaduría de Fabio Rua, vicepresidente de General Motors y miembro del Consejo Deliberativo de Aberje.

“Cuando entendemos la reputación como un activo que reduce la incertidumbre y sustenta relaciones de confianza, la interfaz entre comunicación y Asuntos Públicos se vuelve inevitable. Es en este campo donde muchas veces se materializa la coherencia entre el discurso y la práctica, especialmente en contextos institucionales sensibles, lo que refuerza el papel estratégico de la comunicación en la generación de valor para las organizaciones”, afirma Hamilton dos Santos.

Asuntos públicos en cifras

La creciente relevancia del tema también se refleja en los análisis de mercado. Según el “Anuario Origem Latam 2025”, “ningún consejo de administración ni CEO debería prescindir de una función cuya misión es establecer relaciones estratégicas, justas y transparentes con distintos stakeholders, especialmente en el sector público”. La publicación también subraya que el entorno de negocios está fuertemente influido por el sector público, lo que incrementa la importancia de una actuación cualificada en esta interfaz.

Otro aspecto destacado es el carácter relacional y estratégico de la actividad. De acuerdo con el informe, el trabajo en RIG implica “la construcción de relaciones de confianza que se desarrollan en distintos plazos, en función de los intereses de todas las partes y del entorno externo”, sustentada en el análisis de escenarios, el uso de datos y la articulación con diversos interlocutores. Esta dimensión aproxima aún más el área a la comunicación corporativa, que también opera en la construcción de confianza y reputación a lo largo del tiempo.

Datos del estudio del Anuario, realizado en conjunto con Consult-Master, LEC y Vittore, ayudan a dimensionar las transformaciones recientes. El relevamiento indica que el 84,4% de los profesionales de Asuntos Públicos trabajan en empresas con ingresos anuales superiores a R$1.000 millones, y el 63,8% en organizaciones con facturación superior a R$5.000 millones. Al mismo tiempo, se observa una reconfiguración estructural de los equipos, con una reducción de grandes departamentos y un aumento de estructuras más reducidas, muchas veces integradas por un solo profesional.

Este movimiento está en línea con las transformaciones observadas por el Centro de Estudios y Análisis Económicos Aplicados a la Comunicación (CEAEC) de Aberje en su publicación “Análisis Económico”, que identifica una paradoja estructural en las áreas de comunicación en Brasil. A partir del análisis de cinco ediciones del estudio “Tendencias de la Comunicación” (2020–2024), se evidencia una ecuación compleja: mientras la comunicación corporativa gana estatus estratégico y amplía su alcance, continúa operando con equipos reducidos.

La misma tendencia se observa en el ámbito de los Asuntos Públicos, acompañada por el crecimiento de consultoras especializadas y el uso creciente de inteligencia artificial, lo que ha ampliado la capacidad de análisis y ejecución. Según el Anuario, la creciente complejidad de las agendas institucionales impulsa la demanda de servicios externos, mientras que las herramientas tecnológicas contribuyen a aumentar la productividad y la eficiencia. En este contexto, la actuación en Asuntos Públicos tiende a volverse aún más estratégica, exigiendo una mayor integración con la comunicación corporativa y una mayor sofisticación en el análisis de escenarios y la construcción de narrativas.