Episódio 154 do podcast FalAção explora mudanças na relação entre marcas e imprensa

O episódio 154 do podcast FalAção reúne três lideranças do Infomoney para discutir como a relação entre marcas e imprensa vem passando por transformações significativas. Flávio Moreira, diretor de Conteúdo; Kiki Pupo, diretora comercial; e Yael Peretz, líder do time de Growth do veículo, discutem como duas décadas de jornalismo digital ampliaram oportunidades de visibilidade, mas também levaram parte do mercado a investir em conteúdos de baixa qualidade, com menor impacto reputacional. Segundo os convidados, esse movimento provocou uma reavaliação da estratégia das empresas, que passaram a priorizar relações de longo prazo com publishers, buscando maior profundidade editorial e soluções mais adequadas às suas necessidades.

O episódio destaca ainda que a interlocução entre marcas e veículos se tornou mais direta. As empresas, antes concentradas no diálogo com agências, agora procuram construir parcerias estratégicas com redações e áreas comerciais, ampliando trocas e desenvolvendo soluções sob medida. Nesse contexto, veículos como o Infomoney vêm operando de forma mais consultiva, auxiliando organizações a encontrar caminhos de comunicação mais eficientes.

O episódio também discute o papel do veículo como espaço seguro. Entre os fatores considerados essenciais estão a construção de legado editorial, a capacidade de educar e engajar o público e a produção consistente de informação confiável, atributos que fortalecem vínculos entre marcas e imprensa em meio a um cenário de crise de confiança que também atinge criadores de conteúdo.