COP30: estudo revela caminhos para marcas criarem conexão e relevância em conversas sobre o evento

A AND, ALL – Reputação e Influência, acaba de lançar o estudo Termômetro das Redes: COP30 Amazônia, com insights sobre como o tema COP30 tem sido discutido no ambiente digital e quais são os caminhos mais eficazes para as marcas construírem narrativas relevantes sobre o assunto.

A partir da análise de mais de 376 mil menções e buscas entre janeiro de 2024 e março de 2025, a agência identificou padrões de interesse, pontos de atenção e oportunidades de atuação relevantes para quem deseja participar do debate público em torno da COP30 com consistência e propósito.

O levantamento revela uma lacuna importante: o desconhecimento do público sobre o que é a COP30 e qual sua relevância para o Brasil. Ao mesmo tempo, os dados mostram um terreno fértil para empresas que desejam criar visibilidade, engajar com propósito e orientar seus planos de comunicação com base em inteligência.

Temas técnicos, como desmatamento, pobreza climática e adaptação às mudanças do clima, aparecem de forma periférica, mas com tendência de crescimento, especialmente nos ambientes de mídia e influenciadores especializados. Isso mostra um caminho para a comunicação segmentada.

“Os dados nos permitem enxergar não apenas quando o assunto ganha força, mas porque ele ganha forma e quem são os atores dessa conversa. Para as marcas, isso mostra oportunidades de assumir protagonismo na disseminação de informação qualificada e confiável, de acordo com o desejo da população” afirma Keila Silva, Head de Data Strategy da AND, ALL.

As conversas foram impulsionadas por episódios pontuais, como reportagens sobre a cidade-sede, Belém (PA), e rumores sobre as atrações musicais que se apresentarão no evento. Isso mostra que o interesse do público ainda está distante das discussões centrais sobre clima e sustentabilidade.

A análise também observou que a maior parte das interações (61%) relacionadas ao evento acontece no X (antigo Twitter), enquanto as buscas no Google refletem o desejo de informação básica com perguntas como “o que é COP30?” e “por que vai ser no Brasil?”.

Para Leandro Bornacki, Chief Growth Officer da AND, ALL, a estratégia de dados é uma aliada decisiva na construção de planos de comunicação coerentes. “As marcas precisam sair do território da opinião e agir com base em leitura de contexto. Os dados não apenas iluminam riscos, mas mostram onde estão as oportunidades para atuar com relevância.”

Entrar na conversa sem preparo, tom adequado ou alinhamento com o território pode resultar em percepção oportunista. Mas ignorar o debate, diante de uma agenda estratégica como a COP30, também pode ser lido como ausência.