Conselho Consultivo da Aberje se reúne para debater reputação como instrumento de poder com Renato Janine Ribeiro

A Aberje realizou, na última terça-feira (31), a Reunião Híbrida Ordinária de seu Conselho Consultivo, com participação presencial na sede da entidade, em São Paulo, e transmissão online via Zoom. Além de Renato Gasparetto, presidente do Conselho e sócio-fundador da Trust Consulting; e de Yacoff Sarkovas, vice-presidente do Conselho e consultor estratégico da Sarkovas Propósito Corporativo; participaram da reunião os membros Ana Claudia Gonçalves Pais, Antonio Calcagnotto, Carlos Parente, Cristiana Brito, Fabio Caldas, Firmin António, Kalil Cury Filho, Marco Simões, Maria Ignez Mantovani, Mario Ernesto Humberg, Nelson Aerts, Nelson Silveira, Paulo José Marinho, Ricardo Viveiros, Rubens Naves e Ruy Martins Altenfelder.

A abertura foi conduzida por Hamilton dos Santos, diretor-executivo da Aberje, que apresentou destaques do Relatório de Atividades 2025 e o panorama geral do calendário de atividades da associação para este ano. A partir do tema do ano “Comunicação para a Transição”, definido para o biênio 2024-2025, Hamilton contextualizou a atuação da Aberje em um cenário global desafiador, marcado pela busca por soluções práticas e pela geração de valor às organizações. 

Os números consolidados ao final do período evidenciam a assertividade dessa visão: o ano foi encerrado com a marca histórica de 1.037 organizações associadas, consolidando uma comunidade ativa de 10 mil comunicadores, crescimento contínuo que indica o reconhecimento da rede que tem a entidade como um ativo estratégico para enfrentar a complexidade do ambiente contemporâneo.

Na sequência, Hamilton convidou Renato Janine Ribeiro, professor titular da FFLCH-USP e membro do Conselho Consultivo, para uma intervenção de conteúdo que abordou “A Reputação como Instrumento de Poder”, diretamente ligado ao tema do ano Aberje definido para 2023, “O Valor da Reputação”, reforçado como um ativo estratégico com implicações econômicas e estruturais para as organizações.

Em sua exposição, Janine partiu de uma abordagem histórica para discutir a construção da reputação como elemento central nas dinâmicas de poder. “A palavra ‘reputação’ vem do latim ‘reputare’, que significa refletir, calcular, estimar”, afirmou, ao destacar que a reputação corresponde à imagem pública do valor de alguém, distinta de seu valor íntimo ou privado. Segundo ele, nas sociedades antigas, a autoridade se estruturava pela força ou pela imagem, e a honra (entendida como o reconhecimento público) podia se sobrepor à própria vida, como exemplificado nos duelos da nobreza.

O professor observou que a valorização da interioridade é um fenômeno relativamente recente, associado a mudanças culturais a partir do século XVIII, com autores como Rousseau. “Passa a haver a crença de que, ao abrir o coração, nos entenderemos plenamente”, disse. Nesse contexto, a reputação, que antes derivava da honra, passa a coexistir com a expectativa de autenticidade e expressão individual.

Renato citou Richard Sennett e sua obra “O declínio do homem público”, destacando tensões contemporâneas entre imagem e verdade. “A imagem pública jamais desaparece. Nas democracias, ela compete pelos votos; no capitalismo, pela vendagem; nas redes sociais, torna-se fator de negócio”, afirmou. Para ele, a comunicação atua diretamente nesse campo, lidando com a construção e a gestão da imagem em um ambiente marcado simultaneamente por demandas de transparência e por lógicas de entretenimento.

O professor também problematizou os limites da exposição da verdade nas relações sociais. “Se eu digo a verdade a todo mundo, já deixou de ser verdade”, afirmou, ao indicar que a comunicação exige mediação e responsabilidade. Ao final, reforçou que, embora a sociedade contemporânea valorize a autenticidade, a reputação segue como elemento estruturante das relações sociais, políticas e econômicas.

Sobre o Conselho Consultivo

O Conselho Consultivo Aberje é formado por profissionais de renome, escolhidos por seu compromisso com a Aberje e sua qualificação acadêmica, técnica e profissional. As reuniões ordinárias são realizadas semestralmente, quando são debatidos temas de interesse geral da área e questões relativas ao bom andamento da Associação.