Megaeventos esportivos: muito além da competição

Há 10 anos, no dia 5 de agosto, eu estava no Estádio do Maracanã, na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016.

Mas não apenas como espectadora.

E sim na liderança de uma equipe de 35 pessoas da Textual que conduziu a comunicação de seis clientes com envolvimento direto nos Jogos. A começar pelo próprio Comitê Organizador, em uma jornada que havia começado oito anos antes, quando a Textual foi a agência de PR responsável pela comunicação da candidatura vitoriosa que conquistou a sede dos Jogos Olímpicos pela primeira vez na América do Sul.

E, desde a conquista, seguimos atuando na comunicação do Comitê Organizador, numa jornada marcada por momentos incríveis de preparação, como o anúncio da marca dos Jogos na areia da Praia de Copacabana, em pleno Réveillon e o lançamento dos mascotes. 

Nessa caminhada, o Revezamento da Tocha Olímpica representou quase uma edição dos Jogos dentro dos Jogos. Muito orgulho de termos criado a concepção da narrativa — O Melhor dos Brasileiros para o Brasil e para o Mundo — e  conectado ao Revezamento mensagens tão necessárias como a diversidade, o combate à violência contra a mulher e a sustentabilidade, representadas por condutores da tocha indicados pela comunicação do Rio 2016 e pela Textual.

Na operação, a Textual contava com uma equipe itinerante produzindo conteúdo ao longo dos 95 dias e 325 municípios percorridos pelos quase 13 mil condutores, além de organizar mais de 80 mini-coletivas pelo caminho. E, na nossa base, no Rio, operamos 17 canais digitais em três idiomas, além de conduzir o relacionamento com áreas de comunicação de governos, patrocinadores e parceiros participantes do projeto. 

Em paralelo, a gente cuidava também do PR da Coca-Cola Brasil, patrocinadora do Revezamento e dos Jogos, que se destacou muito em função das histórias em torno da tocha que a gente criou.

Já durante os Jogos, foi possível fazer comunicação a partir de diversas perspectivas, atendendo também o Comitê Olímpico do Brasil, incluindo a delegação brasileira e a Casa Brasil, a Speedo Internacional e a Technogym, marcas fornecedoras e a Casa Itália, espaço de hospitalidade e eventos do Comitê Olímpico da Itália. Organizadores, delegações, patrocinadores e fornecedores, cada um com seus objetivos e desafios, que a gente transformou em oportunidades de conteúdo, diálogo e visibilidade qualificados.

E, depois disso tudo, vieram os Jogos Paralímpicos, que nos deram belas lições de vida, para muito além do esporte. E na comunicação, a possibilidade de potencializar a disseminação da diversidade e da inclusão a partir de histórias incríveis de atletas brasileiros e de todo o mundo.   

Os Jogos Rio 2016 foram uma experiência única e intensa para quem ama comunicação. E cuja experiência adquirida a gente segue renovando e aplicando em tudo o que fazemos. Já havíamos atuado nas cinco edições anteriores dos Jogos Olímpicos. E, por isso, a gente já havia aprendido que atuar em megaeventos esportivos é uma experiência que se aplica à comunicação de qualquer setor. Simples assim: você está em um momento que o mundo todo olha para você e o ritmo dos acontecimentos acompanha a velocidade dos cronômetros.

Agora, fazer tudo isso na sua cidade natal e em uma edição dos Jogos que você contribuiu para trazer tem um significado único. Inclusive pelo legado que segue, traduzido, por exemplo, no fortalecimento do Rio como destino de grandes eventos e de turismo, nos modernos centros de treinamento que atendem atletas de todo o país, nos ginásios educacionais lotados de crianças e jovens, criados a partir de instalações temporárias no Parque Olímpico, além de avanços importantes na infraestrutura de mobilidade da cidade.

E, como a roda não para de girar, no ano que vem tem mais um megaevento esportivo chegando pela primeira vez ao Brasil: a Copa do Mundo Feminina da FIFA!

Toda a emoção do futebol associada à oportunidade de construir conversas sobre temas que movem a sociedade e fortalecem reputações. Do jeito que a gente adora fazer!

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