10 anos de LiderCom: espaço de influência da Comunicação Empresarial Brasileira

Em abril deste ano, o LiderCom, fórum da Aberje que reúne líderes da comunicação empresarial brasileira, completou 10 anos. Uma década que permite observar a transformação da liderança e do papel da comunicação nas organizações. E também o esforço contínuo de reunir pares, promover trocas e sustentar um espaço seguro de diálogo entre esses líderes.

A origem do grupo é precisa. Surge por iniciativa do Prof. Dr. Paulo Nassar, no contexto do primeiro programa de fellowship internacional da Aberje, com o Prof. Dr. Terry Flynn, da McMaster University. A visita deu origem ao estudo Insights and Perspectives from Top Communicators in Brazil, em parceria com o Paulo Nassar e Mateus Furlanetto. Entre os resultados, destacou-se a percepção de diretores de comunicação sobre as competências necessárias para preparar líderes para o futuro.

Foi a partir dessa discussão que se formou o LiderCom, como desdobramento da necessidade de continuidade daquele diálogo. O fórum nasce, portanto, da interseção entre curiosidade acadêmica e demanda do campo profissional. Surge como um ambiente permanente de troca, dentro de uma estrutura associativa consolidada, entre pares em posições equivalentes.

A primeira reunião ocorreu em abril de 2016, com Manoel Lemos, então sócio e CEO da Redpoint eventures, abordando o ecossistema de empreendedorismo no Brasil. Ali se estabeleceu uma dinâmica que se mantém: encontros com nomes relevantes da comunicação, CEOs, líderes de agências e jornalistas da imprensa nacional e internacional. A relação entre CCOs e CEOs rapidamente se consolidou como um dos eixos estruturantes do fórum.

Com o tempo, o LiderCom deixou de ser apenas um espaço de reuniões e evoluiu para uma plataforma de escuta e articulação entre lideranças. Hoje, reúne cerca de 200 membros em atividade constante, conectados por agendas presenciais e interações virtuais recorrentes.

Nesse contexto, surgiu, em 2021, o Termômetro LiderCom. A iniciativa partiu de uma observação de Hamilton dos Santos, Diretor-Executivo da Aberje, sobre a oportunidade de sistematizar as discussões do grupo. Esses debates já revelavam, em tempo real, as prioridades e preocupações da rede de líderes. O Termômetro passou a organizar esse conteúdo em um reporte mensal, útil tanto para os membros quanto para orientar outras iniciativas da Aberje, como a Revista Valor Setorial Comunicação Corporativa.

O Termômetro captura e sistematiza desde questões operacionais, como políticas internas de comunicação, até temas estratégicos, como presença de executivos em agendas globais, modelos de trabalho pós-pandemia, uso de IA nas áreas de Comunicação, gestão de fornecedores e resposta a crises de grande escala. Funciona como um radar contínuo do campo.

Mais do que um relatório, tornou-se base para enquetes, pesquisas e decisões. É um retrato do que está na agenda de quem define estratégias, posicionamentos e tendências na Comunicação Empresarial e nos negócios.

Hoje, o LiderCom se consolida como uma das principais plataformas de liderança em comunicação no Brasil. Inserido no contexto da Aberje, opera com premissas claras: participação restrita a líderes máximos de comunicação de empresas associadas, permanência vinculada à organização e regras de interação que priorizam qualidade, objetividade e confiabilidade.

Esse conjunto sustenta o valor do fórum. Conteúdo exclusivo, troca estratégica e colaboração efetiva. Um espaço onde circulam experiências aplicadas, referências práticas, leituras qualificadas de diferentes setores e informações que dificilmente emergiriam em ambientes abertos.

Aos 10 anos, o LiderCom deixou de ser apenas um grupo. É um espaço em que a comunicação empresarial brasileira se observa, se testa e se projeta, com menos ruído e com mais proximidade, relacionamento e agilidade.

 

Victor Pereira é gerente de Relações Institucionais e Internacionais na Aberje e gestor do LiderCom desde 2017

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