CEAEC

Este documento apresenta uma análise abrangente e integrada do conteúdo da plataforma Aberje Trends 2025, que reuniu mais de 1.070 profissionais vindos de 366 organizações distintas, representantes de 67 setores de negócio, em atividades presenciais nas cidades de Belo Horizonte, São Paulo e Rio de Janeiro entre os meses de maio e agosto para ouvir, refletir e debater com 55 convidados.

A terceira edição do boletim reúne os resultados do estudo Orçamento da Comunicação Empresarial no Brasil 2024-2025 e de Pesquisas Aberje, ao lado dos principais indicadores econômicos do país, para auxiliar os Comunicadores Gestores no planejamento e na sua gestão orçamentária para 2026.

O Índice Aberje de Confiança é um indicador trimestral que capta o sentimento dos(as) líderes de comunicação sobre: (i) a economia brasileira e (ii) a situação da própria empresa, combinando percepção das condições atuais e expectativas para os próximos meses.

Este documento apresenta e explora a natureza multifacetada da confiança, desde suas dimensões financeiras e institucionais até as relacionais, bem como os pilares da confiabilidade. Considerar estes ativos é estratégico para uma comunicação efetiva, legível e transformadora – para então se tornar uma mediadora central entre o desejo e a cobrança da sociedade por informações, as percepções de riscos e oportunidades do negócio e as expectativas de stakeholders.

Com a intensificação dos desastres climáticos nos últimos anos, fica evidente a responsabilidade dos profissionais de Comunicação frente a esse cenário. Esta publicação é o resultado de um mapeamento de boas práticas, barreiras, dificuldades e lições aprendidas pelas empresas associadas ao lidar com as enchentes no Rio Grande do Sul. Como os comunicadores lidam com uma crise climática de tamanha magnitude?

Os últimos anos mostraram, na prática, o que eventos climáticos mais frequentes e intensos significam. Tais eventos exigem dos profissionais de Comunicação um novo repertório, preparo e agilidade que ainda não eram habituais. A a professora da Escola Aberje, Cynthia Provedel, se propôs a refletir sobre o tema com base nos aprendizados com a experiência do Rio Grande do Sul, com um enfoque específico na Comunicação com Empregados.

Nas últimas décadas, o consenso em torno da globalização econômica começou a se fragmentar. Crises financeiras, rupturas nas cadeias produtivas globais, tensões geopolíticas e transformações tecnológicas vêm alimentando uma nova valorização da autonomia produtiva, da proteção de setores estratégicos e da centralidade do Estado no desenvolvimento econômico.

Este documento apresenta o exame de um paradoxo das áreas de comunicação das empresas no Brasil a partir da uma análise das cinco edições da Pesquisa Tendências da Comunicação da Aberje, de 2020 a 2024.
O paradoxo consiste no reconhecimento crescente do papel estratégico da área e de um escopo ampliado, mas sustentado por uma equipe própria enxuta.

O CEAEC traz um guia conciso sobre os caminhos e impactos da desinformação na sociedade atual, pretendendo orientar para um ambiente de informação mais confiável e transparente.
O material busca destacar e sinalizar trilhas adicionais de conhecimento sobre a natureza multifacetada da desinformação e suas implicações em termos de corrosão da confiança nas fontes de informação e de complicação do ambiente geopolítico, influenciando eleições e prejudicando a imagem de produtos e serviços.

Como foi o ano de discussões dos quatro Comitês de Estudos Temáticos da Aberje em sua temporada 2024. Um panorama das atividades realizadas como um apontamento de insights para o futuro, tanto dos assuntos abordados quanto da operação das próximas temporadas deste espaço seguro de trocas.

A COP30, a COP da Floresta Amazônica, que será realizada em Belém do Pará, em 2025, sem dúvida, entrará para a história como uma das mais importantes conferências do clima realizadas pelas Nações Unidas. O Missão COP30: Curso Preparatório para Comunicadores foi realizado pela Aberje em parceria com o Pacto Global. Foram seis aulas virtuais, ministradas por especialistas em temas como sustentabilidade, responsabilidade social corporativa e ESG. O objetivo é oferecer subsídios para que as empresas se comuniquem melhor, se engajem de forma estruturada e componham seus planejamentos de comunicação e participação na COP30.

A reunião de cúpula dos Chefes de Estado do G20 em novembro de 2024 no Rio de Janeiro, sob a presidência do Brasil, marca o retorno do protagonismo internacional do país. Este documento é um breve guia de entendimento e de estímulo ao engajamento.

Esse boletim reúne os resultados do estudo Orçamento da Comunicação Empresarial no Brasil 2023-2024, ao lado dos principais indicadores econômicos do país, para auxiliar os Comunicadores Gestores no planejamento e na sua gestão orçamentária para 2025.

Uma suposta desaceleração nas prioridades e investimentos em DE&I – mencionada em estudos, na cobertura de imprensa internacional e mesmo no comportamento de algumas multinacionais – tem levado a discussões e mobilizações para preservar a relevância da pauta, das ações e dos resultados em território brasileiro.

Cobertura e destaques do evento exclusivo do Lidercom – grupo de lideranças da comunicação empresarial –, que recebeu o CEO do Pacto Global da ONU- Rede Brasil, Carlo Linkevieius Pereira, para falar sobre a responsabilidade do Brasil na COP30 – Conferência das Nações Unidas sobre as Mudanças Climáticas que acontece em Belém (PA) em 2025 – e o papel da Comunicação no compromisso com o meio ambiente.

Os principais insights do 8º Aberje Trends, que neste ano incluiu o evento de Warm-Up no Centro Cultural FGV no Rio de Janeiro, o evento principal em São Paulo e ainda um Afterwards em formato híbrido, oferecendo um panorama abrangente sobre as tendências e desafios da comunicação corporativa no Brasil, com foco em temas como inteligência artificial, sustentabilidade, ESG, comunicação interna e gerenciamento de crises.

O Boletim Panorama Econômico Aberje reúne os resultados do
estudo Orçamento da Comunicação Empresarial no Brasil, ao lado
dos principais indicadores econômicos do país, para orientar os
comunicadores gestores no seu planejamento orçamentário.