Boticário, Diageo e Localiza apresentam estratégias para o Carnaval 2026

O Boticário e a Diageo anunciaram suas estratégias de atuação para o Carnaval 2026, com presença em diferentes cidades e formatos da festa. As duas empresas, associadas à Aberje, estruturaram ações que articulam marca, cultura e experiência do consumidor em um dos períodos de maior relevância para o calendário cultural e econômico brasileiro.

O Boticário participa de 15 ativações em blocos de rua, camarotes e eventos fechados em praças como Salvador, Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo. Sob o conceito “A Beleza do Nosso Carnaval”, a marca apresenta campanha protagonizada por Erika Moura, Valéria Valenssa e Juliana Paiva. “O Carnaval é um momento de celebração, expressão e conexão. É a nossa forma de acompanhar as pessoas em experiências que fazem parte da cultura brasileira, valorizando as diferentes identidades regionais”, afirma Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário.

A atuação inclui distribuição e experimentação de produtos em blocos de rua, além de espaços dedicados à perfumaria e maquiagem em camarotes. A marca também mobiliza integrantes de seu programa de fidelidade para experiências presenciais durante a festa.

A Diageo leva marcas como Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff a diferentes polos do Carnaval, entre eles Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador, Minas Gerais e Olinda. “O Carnaval é um dos momentos mais potentes de expressão da cultura brasileira. Fazer parte dessa celebração é criar conexões que façam sentido para as pessoas, respeitando a pluralidade das diversas regiões do país”, afirma Guilherme Martins, CMO da Diageo. O executivo acrescenta que a companhia reforça, nas ativações, a mensagem de consumo responsável: “Celebramos com responsabilidade, porque acreditamos que beber melhor é a forma de viver esses momentos com mais presença e confiança”. No Rio de Janeiro, Johnnie Walker participa de eventos como o Baile do Copa e o Camarote Alma Rio; Tanqueray marca presença no Baile do Arara e na Carvalheira na Ladeira; e Smirnoff e Smirnoff Ice atuam em camarotes e blocos em diferentes capitais, com destaque para Salvador e Olinda.

Por fim, a Localiza realiza, entre 11 e 14 de fevereiro, a ação CarnaVan, versão temática do traslado entre agências e aeroportos em Belo Horizonte, Recife e Salvador. A iniciativa inclui ambientação especial nos veículos e distribuição de kits aos clientes nas agências, em parceria com a marca Cheetos. Passageiros que utilizarem a CarnaVan recebem voucher de 20% de desconto para a próxima reserva, válido para os 500 primeiros que utilizarem o código entre março e junho. Clientes que contratarem pacotes de adicionais “Completo” ou “Premium”, com reservas a partir de três diárias, recebem óculos escuros.

“Carnaval é aquele momento em que todo mundo quer viver tudo intensamente, circular sem preocupação e aproveitar cada instante. A CarnaVan foi criada para colocar o cliente nesse clima logo que ele desembarca. E contar com Cheetos deixa essa experiência ainda mais descontraída e cheia de energia”, afirma Tatiana Rocha, diretora de marketing da Localiza&Co.

As ações ocorrem em um cenário de alta expectativa para o período. Segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), o Carnaval de 2026 deve movimentar R$14,48 bilhões, crescimento de 3,8% em relação ao ano anterior. O Ministério do Turismo estima que mais de 65 milhões de pessoas participem das festividades no país. No setor aéreo, a AEROIN aponta crescimento de 23,2% na venda de passagens para o período, enquanto a Associação Brasileira das Locadoras de Automóveis (ABLA) registra mais de 79 milhões de usuários atendidos pelo setor de locação no último ano, indicando a relevância do carro alugado em viagens de lazer, especialmente em épocas de alta temporada.