Arcos Dorados é premiada por incentivar as crianças a desenvolverem o hábito da leitura

A Arcos Dorados, maior franquia McDonald’s do mundo, que opera a marca em 20 países da América Latina e Caribe, conquistou o prêmio Latin American Excellence Awards, da revista Communication Director, na categoria “Responsabilidade Social Corporativa”, pela excelência em Comunicação em 2015. A campanha premiada foi “Livros no McLanche Feliz”, que promove hábitos de leitura para crianças. 

Em 2014, a Arcos Dorados se juntou à iniciativa global do McDonald’s para incentivar a leitura entre crianças na América Latina. A companhia criou um projeto para os países da região e já conseguiu entregar cerca de oito milhões de livros com o McLanche Feliz, desde o início da campanha até dezembro de 2015, tornando-se o maior distribuidor de livros na região. Ao mesmo tempo, mais de três milhões de livros digitais foram “baixados” e lidos. 

“É inspirador poder realizar grandes projetos de Responsabilidade Social, capazes de melhorar a vida de toda uma geração de crianças.  Estamos muito orgulhosos por receber um prêmio por desenvolver essa atividade e muito gratos por este reconhecimento”, diz Daniel Schleiniger, Diretor de Comunicação e Relações com Investidores da Arcos Dorados. O prêmio também contempla a agência Porter Novelli (agência regional de comunicação) e a Tribal (agência regional digital), que desenvolveram a campanha em conjunto com as equipes e as agências locais em cada mercado. 

A campanha de comunicação contou com o relacionamento com meios de comunicação e com a geração de conteúdos digitais criativos e educativos, o que gerou resultados muito positivos, com a cobertura da imprensa e um alcance muito amplo entre os seguidores nas redes sociais. Ao mesmo tempo, como parte da iniciativa, a Arcos Dorados também consolidou alianças estratégicas com autoridades governamentais e ONGs de diferentes países, permitindo alcançar com a campanha mais crianças e segmentos de baixa renda. 

O Excellence Awards é um dos principais prêmios da revista Communication Director, que reconhece o trabalho de empresas e agências de comunicação corporativa. De origem europeia, esta foi a primeira edição realizada na América Latina, somando a região aos quatro continentes participantes. A Arcos Dorados é a primeira vencedora em sua categoria, eleita por um prestigiado júri composto por 30 especialistas, que classificaram o projeto como um dos mais bem sucedidos no campo das Relações Públicas e Comunicação. O simpósio e o jantar de comemoração para os vencedores acontecerão no dia 14 de abril de 2016, no Rio de Janeiro, Brasil.