Arauco é a nova associada à Aberje

A Arauco é a nova associada à Aberje. Presente no Brasil desde 2002, a companhia de origem chilena atua nos segmentos florestal e de madeiras, com cinco fábricas na região Sul e mais de 3 mil colaboradores distribuídos entre unidades no Paraná e no Rio Grande do Sul. Agora, o Projeto Sucuriú, em construção no município de Inocência (MS), marca a entrada da divisão de celulose no Brasil.

A área de Comunicação e Relações Institucionais da Arauco é liderada por Diego Bueno Marques. A área também é responsável pela gestão de prestadoras de serviço responsáveis por branding, endomarketing, assessoria de imprensa e canais corporativos online. O executivo destaca o papel estruturante da comunicação para a agenda de sustentabilidade da organização. “A comunicação é um vetor de impacto: bem feita, ela aproxima, educa e engaja”, afirma.

Segundo Marques, comunicar sustentabilidade envolve traduzir temas complexos em mensagens claras, com base em transparência, métricas e práticas concretas, além de conectar narrativas a impactos reais nos territórios e na vida das pessoas. Para ele, a comunicação deve ir além do suporte às áreas de negócio. “Muito além de informar, precisamos converter os conceitos em identidade, dar visibilidade ao que conversa com o nosso jeito de ser, comunicar com contexto e sem ruídos. Não é sobre ter este ou aquele canal interno e externo de comunicação; é sobre garantir que as pessoas compreendam, acreditem, incorporem os conceitos de sustentabilidade em seu dia a dia na organização e fora dela”, diz.

O executivo também ressalta a importância da comunicação corporativa no contexto atual. “A importância da Comunicação Corporativa é, mais do que nunca, sua capacidade de conectar pessoas, cultura e resultados em um ambiente em constante transformação”, afirma.