Alter Conteúdo lança guia sobre comunicação da descarbonização

A Alter Conteúdo lançou o guia “Como Comunicar a Descarbonização: da meta à evidência”, segundo volume da série editorial “Como Comunicar”. Desenvolvida em parceria com a Future Climate Group, responsável pela revisão técnica sobre metas climáticas, planos de transição e mercados de carbono, a publicação reúne orientações para empresas, instituições públicas e lideranças comunicarem processos de descarbonização com precisão e transparência. A Alter Conteúdo é associada à Aberje. A publicação está disponível para download gratuito.

O guia é lançado em um contexto de maior pressão regulatória e desconfiança em relação às alegações ambientais das empresas. Dados citados na publicação apontam que 62% dos consumidores acreditam que as empresas praticam greenwashing, ante 33% em 2023, segundo o Capgemini Research Institute. No Brasil, 97% da população percebe os impactos da crise climática no cotidiano, enquanto apenas dois em cada dez brasileiros se consideram bem informados sobre o tema, de acordo com pesquisas mencionadas no material.

Dividida em nove capítulos, a publicação apresenta as diferenças entre os escopos 1, 2 e 3 de emissões e discute o uso de termos como “carbono neutro”, “verde” e “líder em descarbonização”. Também aborda o papel dos porta-vozes, a construção de narrativas climáticas, a gestão de crises reputacionais relacionadas à revisão de metas ou a acusações de greenwashing e a distinção entre emissões absolutas e intensidade de carbono.

O material ainda trata de marcos regulatórios recentes, entre eles a nova versão do padrão corporativo de net zero da SBTi, publicada em junho de 2026, e as diretrizes da União Europeia contra alegações ambientais genéricas sem comprovação. Ao final, apresenta um glossário técnico  com conceitos como net zero, compensação, remoção e transição justa.

O guia tem produção, edição e design da Alter Conteúdo Relevante, redação de Laura Albuquerque e Kelly Lima e projeto gráfico e diagramação de Letícia Nascimento e Vitória Cruz.