Novo Boletim Panorama Econômico reúne referências para a gestão da Comunicação

A Aberje lança a quarta edição do Boletim Panorama Econômico, publicação exclusiva para associados produzida pelo Centro de Estudos e Análises Econômicas Aplicadas à Comunicação (CEAEC). O novo documento reúne dados, benchmarks e análises para apoiar comunicadores na gestão de suas áreas e no planejamento para 2027, articulando informações sobre a Comunicação Empresarial e o ambiente econômico do país.

A edição parte do estudo Orçamento da Comunicação Empresarial no Brasil 2025-2026 e incorpora também informações da Pesquisa Aberje Tendências da Comunicação Organizacional 2026. Os dados oferecem referências para compreender não apenas os recursos financeiros destinados à Comunicação, mas também as estruturas que esses recursos sustentam: o posicionamento das áreas nas organizações, sua relação com a alta liderança, o tamanho das equipes e a amplitude de suas atribuições.

O documento dedica ainda espaço às prioridades de investimento da Comunicação e à incorporação da inteligência artificial às rotinas profissionais. A análise relaciona a disseminação dessas ferramentas aos desafios de desenvolvimento de capacidades e de estabelecimento de políticas de governança. Outro eixo trata da contratação de fornecedores externos e de seu papel na composição das estruturas de Comunicação, considerando a combinação entre equipes próprias, competências especializadas e recursos mobilizados externamente.

A conjuntura econômica completa o panorama. O boletim examina variáveis relevantes para o planejamento das áreas em 2027 e mostra como diferentes componentes do orçamento — entre eles pessoal, fornecedores, tecnologia, projetos e operações — podem responder de maneiras distintas às condições econômicas. A publicação apresenta ainda referências práticas para a defesa da base orçamentária e para a justificativa de sua eventual ampliação, relacionando recursos, capacidades e prioridades da organização.

Criado pela Aberje em 2023, o CEAEC produz estudos e análises econômicas aplicados à Comunicação, com o objetivo de oferecer referências para a gestão estratégica e orçamentária das áreas. O Boletim Panorama Econômico está disponível exclusivamente para organizações associadas na página do CEAEC.