Jornada Galápagos reúne jornalistas na Aberje para discutir IA e comunicação corporativa

A sede da Aberje, em São Paulo, recebeu, na manhã da última terça-feira (04), uma das atividades da Jornada Galápagos de Jornalismo 2026. Voltado à formação de jornalistas e produtores de conteúdo de diferentes regiões do país, o encontro discutiu as transformações provocadas pela inteligência artificial, a ampliação das possibilidades de atuação no mercado de comunicação corporativa e os desafios enfrentados pelas organizações para demonstrar o valor estratégico da área.

Hamilton dos Santos, diretor-executivo da Aberje, conversou com os jornalistas sobre oportunidades profissionais. A partir de sua trajetória, iniciada na Folha de S.Paulo e desenvolvida no Estadão, na Editora Globo e no Grupo Abril, Hamilton apresentou o setor empresarial como uma possibilidade de carreira.

Segundo ele, 47% dos gestores de Comunicação são graduados em Jornalismo, enquanto 16% têm formação em Relações Públicas. Os dados mostram a valorização desses profissionais na comunicação corporativa, que reúne diferentes disciplinas e ocupa espaços cada vez mais próximos das decisões organizacionais. O apoio da Aberje à Jornada também parte desse reconhecimento e busca contribuir para a formação de jornalistas preparados para atuar em um campo profissional que abrange reputação, comunicação interna, relacionamento institucional, dados, gestão de riscos e outras especialidades.

Hamilton ainda falou sobre o avanço da inteligência artificial nas organizações. Com base nas pesquisas Cultura de Dados, Tendências da Comunicação Organizacional e Tendências CI 2026, realizadas pela Aberje, ele informou que 91% das empresas consultadas utilizam IA em suas áreas de Comunicação e 61% já adotam versões pagas das ferramentas. Entre as aplicações, 64% empregam a tecnologia para obter análises e insights, 61% para produzir notícias destinadas a canais digitais e 46% para segmentar e personalizar mensagens. “A vantagem competitiva tende a estar menos em usar IA e mais em combinar apuração, curadoria, linguagem, dados e responsabilidade editorial”, afirmou Hamilton ao tratar das perspectivas para jornalistas em início de carreira.

Hamilton também discutiu as dificuldades enfrentadas pelas equipes para demonstrar o valor da comunicação às lideranças. “Temos que mostrar que a reputação é o centro da discussão. Reputação não é construída com uma única matéria em um único dia”, declarou.

Com o tema “IA, democracia e negócios na era digital”, a Jornada Galápagos 2026 oferece duas semanas de formação presencial e gratuita a 30 profissionais selecionados de todo o Brasil. A programação soma mais de 80 horas de masterclasses, painéis, entrevistas e atividades de criação, com cerca de 40 palestrantes. A Aberje é uma das apoiadoras da iniciativa.